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品牌印象

【品牌印象】經(jīng)典“遇見”時尚 一切為了詮釋國粹

    走進(jìn)民族樂器陳列館,立刻會被那些形狀各異、做工精美的民族樂器所吸引,即使隔著一層安全玻璃,即使它們都靜靜地躺在那里,你仍然會感覺他們獨特的聲音響于耳畔,回廊二胡嗚咽,細(xì)聽古琴吟哦。這些樂器各有稱謂,古箏、阮、琵琶、箜篌,它們也共享著同一個名字——“敦煌”。
    “敦煌”商標(biāo)取名于敦煌莫高窟,商標(biāo)上反彈琵琶的飛天形象亦來源于莫高窟壁畫。敦煌在中國人心中既是一門精妙絕倫的藝術(shù),也是一段難以名狀的情感,以“敦煌”為名,表達(dá)出的是上海民族樂器一廠致力于傳承、弘揚(yáng)中華千年樂器文化的決心和信心。
    敦煌有故事。事實上,上海民族樂器一廠并非一路坦途。改革開放后,市場經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢來襲,音樂市場“西風(fēng)東漸”,民族音樂受挫,在相當(dāng)長一段時間內(nèi)舉步維艱、困難重重......
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品牌故事

【品牌故事】篳路藍(lán)縷 敦煌有夢

    上海民族樂器一廠民族樂器陳列館門口,“敦煌雅樂遍及華夏大地,留一個此曲只應(yīng)天上有”,“讓敦煌雅樂流出綠色的音符,與春之聲共鳴,交響成和平、平安,永駐五洲四海藍(lán)色的天空”的兩句標(biāo)語特別醒目,敦煌人無人不知。
    讓“敦煌”品牌發(fā)揚(yáng)光大,讓中華民族音樂文化走出國門、為全世界所熟知。因為幾十年來,敦煌人一直有著一個“飛天夢”。
    1958年,在浦江之濱江南名勝豫園里,集體所有制的上海民族樂器一廠成立,敦煌品牌也隨之面世。60-70年代艱苦創(chuàng)業(yè)、80年代“留根保苗”、90年代市場競爭……半個多世紀(jì)以來,敦煌成為了中國民族樂器制作業(yè)的佼佼者。幾代敦煌人兢兢業(yè)業(yè),用汗水為“敦煌”企業(yè)創(chuàng)下了一份實實在在的“家業(yè)”......
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品牌觀察

【品牌觀察】三張“文化”牌 古韻新曲兩相宜

                               文化產(chǎn)品:精雕細(xì)琢
    不斷的技術(shù)革新,讓敦煌吸引了樂器制造商、經(jīng)銷商、民樂愛好者。不過,在王國振看來,敦煌代表的不只是一種工具,更是一種文化產(chǎn)品,而“做文化產(chǎn)品有意思�!�
                               文化營銷:聲色相合
    企業(yè)核心是文化。文化產(chǎn)品一定要做好文化這篇文章。把文化價值挖掘好了,就是拿了聚寶盆,抱了大金娃娃。市場銷售同樣要打文化牌。
                               文化藝人:能工巧匠
    敦煌每年都會引進(jìn)各大院校本科生研究生,為敦煌注入新鮮血液。幾年來,陸續(xù)有50多位大學(xué)生成為敦煌人,在新品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、機(jī)械化生產(chǎn)等項目中挑起大梁。
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品牌領(lǐng)袖訪談

【視頻訪談】王國振:文化產(chǎn)品做好文化文章

王國振:文化產(chǎn)品做好文化文章

    品牌領(lǐng)袖:上海民族樂器一廠廠長 王國振
    人民網(wǎng)-上海特約訪談人:人民日報社財經(jīng)高級記者 謝衛(wèi)群
    [王國振語錄]
    我們上海民族樂器一廠現(xiàn)在是中國最大的民族樂器生產(chǎn)商,龍頭企業(yè)。我們2013年銷售收入是2.1億,利潤是2600萬,我們?nèi)司晔杖胧?萬元。
    你把文化的價值挖掘好了,就是拿了聚寶盆,抱了大金娃娃。所以這個思路定了以后,我們從此以后就打文化牌,走文化、創(chuàng)意的發(fā)展之路。
    隊伍的培養(yǎng)非常重要,既然要做文化產(chǎn)品,必須打造一支文化人的隊伍。我跟員工講,你們不要小看自己,你們不是一般的工人,是文化人、藝人,是受人尊敬的高端的人才......
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品牌大事記

【品牌大事記】

    1958年7月1日,上海民族樂器一廠成立,原名上海民族樂器廠。
    1962年9月,上海民族樂器一廠成功注冊“敦煌牌”商標(biāo)。
    1966年7月,上海民族樂器廠改名為上海民族樂器一廠。
    1969年,上海民族樂器一廠遷至上�?h(現(xiàn)閔行區(qū))七莘路2號。
    1986年10月,自建“中國民族樂器博物館”,陳列產(chǎn)品達(dá)300余件。
    1993年8月,徐振高、高占春、沈煥春、張西保、王根興被認(rèn)定為國家高級技師。
    1998年9月,“敦煌牌”古箏、琵琶獲得了“玉古箏”、“金琵琶”的稱號。
    1999年5月,上海民族樂器一廠與中央民族樂團(tuán)簽訂協(xié)作協(xié)議,無償承擔(dān)樂團(tuán)今后的樂器改良項目,逐步由企業(yè)生產(chǎn)的“敦煌牌”高品位樂器替代樂團(tuán)使用的樂器......
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圖說品牌

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