從“二十”到“三十” 誰在坐收熱播紅利

　　今年的影視劇暑期檔再次出現了黑馬�！抖�十不惑》《三十而已》，在貓眼劇集單日熱度榜穩(wěn)居前三。同樣的女性群像、同樣的現實主義題材，背后也站著同一家公司檸萌影業(yè)。對于檸萌影業(yè)而言，一方面，兩部劇均為自己拿手的題材，契合了不同年齡層受眾的喜好；另一方面，抓住暑期檔延續(xù)女性群像影視劇的熱度。雙管齊下，悄然成為這個夏天的贏家。

　　6天3次登頂熱度榜

　　《二十不惑》與《三十而已》的熱度已經不言而喻。貓眼專業(yè)版顯示，《三十而已》自上線以來，6天時間內已3次登上劇集單日熱度榜首位，同時也3次獲得播放量日冠。

　　與此同時，比《三十而已》提前3天上映的《二十不惑》，雖然當下的播出熱度不及《三十而已》，但也處于劇集類單日熱度榜的前三位。

　　社交平臺上的討論也熱火朝天。截至7月22日14時30分，微博話題#二十不惑#的閱讀量已達到31.1億次，討論量則為175萬次。同時，微博話題#三十而已#的閱讀量已超過31億次，討論量則超110萬次。

　　除了叫座以外，這兩部劇也收獲了不少好評。目前在豆瓣上，《三十而已》的評分為8.1分，《二十不惑》則為7.3分，前者反映的是30歲年齡段女性的家庭婚姻等社會問題，后者則展現了20歲年齡段女性在大學畢業(yè)之際的迷茫。

　　值得注意的是，《二十不惑》與《三十而已》均出自同一家影視公司之手，即2014年成立的檸萌影業(yè)。公開資料顯示，檸萌影業(yè)目前的業(yè)務范圍覆蓋至超級劇集、電影、網絡節(jié)目的投資、制作、營銷、發(fā)行、衍生等全產業(yè)鏈。

　　隨著此次《二十不惑》《三十而已》雙劇的熱播，檸萌影業(yè)也站到了聚光燈下。

　　在影視劇行業(yè)，檸萌影業(yè)的名字并不陌生。古裝玄幻劇方面，有2016年的《寂寞空庭春欲晚》、2017年的《擇天記》、2019年的《九州縹緲錄》。至于現實主義題材的影視劇，檸萌影業(yè)則不缺爆款，《好先生》《小別離》《小歡喜》就出自該公司之手。

　　在資本市場，檸萌影業(yè)也頗受歡迎。天眼查信息顯示，2015年，檸萌影業(yè)完成 1億元的A輪融資，隨后在2016年，則實現了5億元B輪融資，此外在2018年，檸萌影業(yè)完成了由千毅資本、騰訊控股、弘毅投資等多家投資方投資的數億元C輪融資。

　　同檔開播造聯動效應

　　押寶暑期檔的兩部劇均收到不錯反響，檸萌影業(yè)無疑是最大贏家。

　　相較于古裝玄幻類，檸萌影業(yè)在現實主義題材方面的確更為拿手。以豆瓣評分足以見得，《寂寞空庭春欲晚》為4.9分，《擇天記》僅為4.1分，《扶搖》的評分則為4.7分。直到2019年的《九州縹緲錄》，6分的評分才勉強及格。而《好先生》《小別離》《小歡喜》的豆瓣評分則分別為7分、7.9分、8.4分，且均為爆款影視劇。

　　暑期檔本身也是熱門的影視劇播出時期。“暑期檔因適逢較長的假期，以學生群體為主的年輕人會有更多時間觀看影視作品，若是劇集本身的受眾定位便瞄向年輕人，暑期不乏是一個較好的播出時期。但若一家公司多部作品同時開播，確實也要考慮是否會分流的情況�！彪娨曉u論人孫禹如是說。

　　近年來檸萌影業(yè)對暑期檔也頗為看重，此前就曾將旗下多部作品同時放在暑期檔播出。2019年，該公司推出的影視劇《九州縹緲錄》《全職高手》《小歡喜》便分別在7月16日、7月24日和7月31日開播，且每部作品中間僅相隔了一個星期。

　　到了今年，《二十不惑》《三十而已》中間的相隔時間更是只有短短的3天。針對同檔播出的原因，北京商報記者向檸萌影業(yè)發(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿未得到對方的回復。

　　值得一提的是，除了同檔開播，《三十而已》與《二十不惑》還在持續(xù)聯動。自開播后兩部劇的官方微博便進行了多次互動、互相宣傳。此外，兩部劇還在劇情上串場了，出現了兩方主角出現在同一畫面的場景，一度引發(fā)了網友的熱議。

　　在影視傳媒行業(yè)分析師曾榮看來，將檸萌影業(yè)2019年和2020年排播在暑期檔的作品進行對比，與2019年三部劇分別為不同的題材類型，市場定位有所差別相比，今年的《二十不惑》和《三十而已》在題材類型上也具有一定接近性，假若能夠利用共通性進行聯合營銷，便有機會創(chuàng)造更高的話題度，從而曝光度、熱度也均會同時提升。

　　女性群像成熱點

　　如果說暑期檔的選擇、持續(xù)的聯動營銷，是《二十不惑》《三十而已》出圈的表象，那么對于當下女性話題的聚焦，則是這兩部劇突出重圍的內核。

　　從傻白甜、戀愛腦到披著“大女主”外衣，過去國產影視劇中女性形象的內核幾乎是千篇一律的；而今年以來，對于女性形象的深入刻畫開始成為主流，《二十不惑》《三十而已》只是其中之二，其展現的不同年齡層女性生活現狀及心理感受，終于跳出了國產影視劇對于女性刻板印象的描寫。無論是聚焦原生家庭影響的《都挺好》，還是顛覆傳統(tǒng)的美劇《致命女人》《殺死伊芙》，抑或是國產影視劇如《危險的她》《不完美的她》等等，已經開始探討圍繞在女性身上更深刻的社會議題。

　　“這類劇集能夠實現熱播，也與觀眾的特征有關。”曾榮表示，女性本身就是觀眾群中的重要組成部分，并展現出較強的觀劇需求，同時女性已不再只是想看到青春偶像劇或是婆媳劇，隨著女性在社會上的地位逐步提升，關注女性心理成長的作品也受到更多的關注，也能由此產生更強的共鳴，甚至這類作品也能帶動男性觀眾的注意。

　　不可否認的是，近年來影視劇的市場競爭愈發(fā)激烈。據云合數據顯示，今年上半年，網絡劇的播出數量達到339部，較去年同比增長了33%。同時，我國電視劇市場仍具有潛在的發(fā)展空間有待挖掘。據智研咨詢發(fā)布的《2019年中國電視劇行業(yè)發(fā)行情況、政策及市場規(guī)模分析》顯示，我國電視劇市場規(guī)模（按許可收益及廣告收益總額計量）已增長至千億元，2023年預計將達到2163億元。

　　數字文創(chuàng)產業(yè)智庫研究員李杰表示，“一部作品若想獲得市場，首先離不開用內容抓住觀眾的心里所需，此外雖然‘酒香不怕巷子深’，但在保證內容的同時借用營銷策略也能讓劇集獲得更好的播出效果”。