市場淘汰率或達(dá)45% 空調(diào)業(yè)新一輪洗牌到來

　　從行業(yè)角度看，新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施對于龍頭空調(diào)品牌來說肯定是一個新機(jī)會，其市場占有率會進(jìn)一步提升，但規(guī)模較小的中小品牌在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)研發(fā)等各方面成本都會相應(yīng)增加，市場上以次充好、能效虛標(biāo)等問題會大幅減少，行業(yè)將迎來新一輪洗牌。

　　7月1日，被稱為“史上最嚴(yán)”的空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)（GB21455《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》）正式實施，低能效、高耗電的定頻以及三級能效變頻產(chǎn)品將面臨淘汰，空調(diào)市場進(jìn)入新調(diào)整階段。那么，新能效標(biāo)準(zhǔn)會對空調(diào)市場帶來什么影響，未來空調(diào)的價格會越來越高嗎？近日，記者在北京市部分家電賣場進(jìn)行了實地探訪。

　　標(biāo)準(zhǔn)全面升級

　　空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)被稱為“史上最嚴(yán)”。新標(biāo)準(zhǔn)“1級能效指標(biāo)”已經(jīng)達(dá)到國際領(lǐng)先水平，最大的變化在于定頻、變頻(轉(zhuǎn)速可控型)空調(diào)能效等級合并，由原來的三級變成五級，能耗準(zhǔn)入門檻有所提高。

　　空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施，意味著所有低能效、高耗電的定頻以及三級能效變頻產(chǎn)品都將面臨淘汰。據(jù)中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院測算，空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施將使目前空調(diào)市場的淘汰率達(dá)到45%。不過，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，在空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)實施之日前出廠或進(jìn)口的空調(diào)產(chǎn)品，可在明年6月30日前銷售，空調(diào)廠商和銷售商還有一年的時間來清理庫存。

　　中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院資環(huán)分院副研究員彭妍妍表示，新能效標(biāo)準(zhǔn)修訂的變化主要體現(xiàn)在三個方面：一是產(chǎn)品范圍擴(kuò)大；二是統(tǒng)一了變頻和定頻的評價方法；三是指標(biāo)要求大幅提高，空調(diào)行業(yè)能效的入門要求提升了約14%。

　　如今，空調(diào)市場的能效升級已成必然趨勢。國家發(fā)改委等七部門去年聯(lián)合印發(fā)的《綠色高效制冷行動方案》明確提出，大幅度提高制冷產(chǎn)品能效標(biāo)準(zhǔn)水平，到2022年，家用空調(diào)能效準(zhǔn)入水平提升30%、多聯(lián)式空調(diào)提升40%。

　　在此背景下，為搶占新的市場商機(jī)，各空調(diào)品牌已積極展開布局，儲備新產(chǎn)品。據(jù)悉，海爾空調(diào)自去年12月1日起就已全線切換，全面開發(fā)符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)產(chǎn)品；美的空調(diào)根據(jù)新能效標(biāo)準(zhǔn)要求，已經(jīng)完成303款符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品儲備，并將隨著新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施同步上市；格力電器早在新能效標(biāo)準(zhǔn)實施之前就已經(jīng)著手準(zhǔn)備更高標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)研發(fā)，目前符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品已達(dá)數(shù)百款。

　　價格會否上漲

　　新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施將促進(jìn)空調(diào)廠家加快產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度，舊版能效標(biāo)準(zhǔn)下的空調(diào)產(chǎn)品將進(jìn)入清庫存促銷時期。目前空調(diào)市場中新舊產(chǎn)品的價格是否發(fā)生了明顯變化？近日，中國商報記者走訪了位于北京市海淀區(qū)的一家電器賣場。

　　記者在該賣場看到，目前市場基本處于新舊空調(diào)產(chǎn)品混賣的情況，新舊能效標(biāo)識同時存在。部分空調(diào)產(chǎn)品機(jī)身已經(jīng)明確標(biāo)注新能效標(biāo)準(zhǔn)下空調(diào)所屬等級，但舊標(biāo)產(chǎn)品甚至其中的“舊三級能效”產(chǎn)品仍然在售。由于目前正屬空調(diào)需求旺季，各大家電賣場已聯(lián)合推出多項補(bǔ)貼及促銷活動。

　　“賣這么多年空調(diào)了，這次的力度絕對是空前的�！备窳�空調(diào)銷售人員對中國商報記者表示。記者看到，多款格力空調(diào)降價幅度驚人，格力舒炫大1.5匹變頻空調(diào)原價4199元，到手價僅2605元；格力舒享風(fēng)大1匹變頻空調(diào)原價4199元，到手價僅2999元。不過，在優(yōu)惠力度較大的產(chǎn)品中，老款或者能效等級較低的產(chǎn)品居多。

　　新能效標(biāo)準(zhǔn)下，未來空調(diào)價格是否會走高？家電行業(yè)分析師劉步塵對中國商報記者表示，新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施客觀上確實會拉升產(chǎn)品售價，但考慮到今年空調(diào)市場相對低迷，企業(yè)庫存壓力比較大，產(chǎn)品售價反而會降低。

　　產(chǎn)業(yè)觀察人士洪仕斌持相同觀點(diǎn)。他認(rèn)為，新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施提高了產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，會對產(chǎn)品價格帶來一定影響，但家電市場經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)很成熟，物美價廉是不變的市場邏輯，未來空調(diào)價格不會有太大提升。

　　市場格局生變

　　從行業(yè)角度看，新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施使得規(guī)模較小的中小品牌在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)研發(fā)等各方面的成本都會相應(yīng)增加，以次充好、能效虛標(biāo)等問題會大幅減少，行業(yè)將迎來新一輪洗牌。

　　民生證券研究院表示，在新能效標(biāo)準(zhǔn)落地之后，壓縮機(jī)、空調(diào)內(nèi)外機(jī)等零部件的更新?lián)Q代都將顯著提升生產(chǎn)成本，從短期看，龍頭企業(yè)將憑借規(guī)模優(yōu)勢建立成本優(yōu)勢。從長期看，則將憑借領(lǐng)先行業(yè)的研發(fā)投入和產(chǎn)業(yè)鏈一體化能力放大成本優(yōu)勢。

　　除去硬件方面的差異，高能效等級產(chǎn)品對品牌在研發(fā)端的要求更高，不同硬件間的結(jié)構(gòu)排布、性能配合及實際使用方面的調(diào)適，均對研發(fā)儲備、研發(fā)投入及研發(fā)團(tuán)隊提出較高的要求。其中，龍頭品牌在研發(fā)團(tuán)隊及投入方面具備顯著優(yōu)勢。

　　“很多中小空調(diào)企業(yè)根本就不具備生產(chǎn)符合空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的技術(shù)和實力，可能會被淘汰出市場�！碑a(chǎn)業(yè)觀察人士梁振鵬對中國商報記者表示，“對于龍頭空調(diào)品牌來說，新能效標(biāo)準(zhǔn)對他們來說肯定是一個新機(jī)會，市場占有率會進(jìn)一步提升。換言之，空調(diào)行業(yè)的馬太效應(yīng)會更加明顯，呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的局面”。