游族：以游戲講好故事，用科技傳頌文明

人民網(wǎng)上海8月26日電（陳晨）今年以來，游戲、直播等“宅經(jīng)濟(jì)”成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，越來越多的國(guó)產(chǎn)游戲積極拓展海外市場(chǎng)，游戲“出海”成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)和方向。

中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委與IDC發(fā)布的《2020年度第一季度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告”)顯示，今年一季度中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入732.03億元，多款游戲產(chǎn)品取得好成績(jī)，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入增速高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，出海市場(chǎng)主要集中在美國(guó)、日本、韓國(guó)。

游族網(wǎng)絡(luò)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱游族）便是其中的佼佼者。從《少年三國(guó)志》系列到《山海鏡花》再到正在開發(fā)中的《三體》，游族扎根于中國(guó)本土文化，以游戲?yàn)檩d體向外傳頌中國(guó)經(jīng)典。而經(jīng)過長(zhǎng)期高速發(fā)展，11歲的游族要如何找到方向、成功“突圍”？

給歲月以文明 深化卡牌賽道優(yōu)勢(shì)

2009年，林奇創(chuàng)辦游族網(wǎng)絡(luò)。彼時(shí)，游族網(wǎng)絡(luò)以頁(yè)游業(yè)務(wù)為主，并憑借《盜墓筆記》、《女神聯(lián)盟》等游戲，逐漸在頁(yè)游領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。隨后，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，游族積極拓展業(yè)務(wù)，進(jìn)軍手游領(lǐng)域，2015年，《少年三國(guó)志》上線，該游戲一躍成為卡牌手游中的標(biāo)桿產(chǎn)品，也為游族卡牌賽道的深耕奠定了基礎(chǔ)。

數(shù)據(jù)顯示，《少年三國(guó)志》運(yùn)營(yíng)至今，全球注冊(cè)用戶超一億，收入近50億，而新一代團(tuán)隊(duì)開發(fā)的《少年三國(guó)志2》的同期成績(jī)數(shù)倍于此，更在海外市場(chǎng)高開破局。少年系列產(chǎn)品“少年”系列被全球權(quán)威媒體《福布斯》雜志評(píng)為“全球最受歡迎的三國(guó)卡牌游戲”。

今年，游族已經(jīng)11歲了。這位11歲的少年是否可以持續(xù)不斷加固卡牌賽道的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新打磨出更多現(xiàn)象級(jí)的好產(chǎn)品

在游族11歲生日當(dāng)天，創(chuàng)始人林奇在一封公開信中寫到，“做賽道就像燒開水，你燒到99度還不夠，必須燒過100度，水才能真正的沸騰�！� 2020年全球卡牌游戲用戶預(yù)計(jì)達(dá)到1.5億，龐大的用戶規(guī)模、市場(chǎng)空間及游族長(zhǎng)期累積的經(jīng)驗(yàn)，為后續(xù)產(chǎn)品的推出提供了有力保障。林奇表示，只有扎實(shí)馬步、打造精品、持續(xù)深化卡牌賽道優(yōu)勢(shì)，吸納一切可以吸納的專業(yè)人才，拉攏一切可以拉攏的合作伙伴，構(gòu)筑品類護(hù)城河，并向全球市場(chǎng)拓展，直到真正實(shí)現(xiàn)對(duì)卡牌賽道50%市場(chǎng)份額的占領(lǐng)。

以“深耕”取代“覆蓋” 聚焦全球化

近年來，為扶持國(guó)產(chǎn)游戲出海，上海、北京等城市都相繼出臺(tái)了一系列政策。7月29日，國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（上海）發(fā)布了“千帆計(jì)劃”，旨在面向有出海需求的優(yōu)秀數(shù)字文化企業(yè)，培育數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、服務(wù)數(shù)字內(nèi)容海外推廣、優(yōu)化原創(chuàng)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)展的黃金業(yè)態(tài)。

如今，中國(guó)已成為全球最大游戲市場(chǎng)，而走向全球市場(chǎng)，也是中國(guó)游戲企業(yè)的戰(zhàn)略自覺。

游族在早期出海時(shí)就提出“俠文化”的概念，把市場(chǎng)定位在華人聚集的大中華區(qū)，并逐漸拓展至南亞、歐洲、北美等新興及成熟市場(chǎng)。

隨后在海外市場(chǎng)的探索中，游族積極推出傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的游戲，比如卡牌手游《少年三國(guó)志》及《少年三國(guó)志2》，提出“以少年的名義重塑三國(guó)”的制作理念，強(qiáng)調(diào)少年般的熱血情懷，讓這部傳統(tǒng)文化經(jīng)典之作通過輕松娛樂的游戲方式觸達(dá)更多的海外玩家。另一方面，《女神聯(lián)盟》《狂暴之翼》、《權(quán)力的游戲 凜冬將至》等游戲，也讓海外玩家看到了中國(guó)現(xiàn)代化的文化創(chuàng)作理念和制作水平。據(jù)了解，目前游族網(wǎng)絡(luò)在全球注冊(cè)用戶數(shù)接近10億，發(fā)行版圖遍及200多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，海外收入連續(xù)多年超過國(guó)內(nèi)收入。

如今，游族以“深耕”取代“覆蓋”，堅(jiān)持“全球化產(chǎn)品，區(qū)域化運(yùn)營(yíng)”的打法，確保了全球化團(tuán)隊(duì)在海外有更加精準(zhǔn)和高效的“著陸能力”。2020年上半年，游族在日韓市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，《少年三國(guó)志2》在日本市場(chǎng)取得當(dāng)?shù)乜ㄅ朴螒蛳螺d榜和暢銷榜雙榜第一，韓國(guó)市場(chǎng)游戲暢銷榜第4名的成績(jī)。這一成績(jī)也助力游族連續(xù)多月躋身中國(guó)手游發(fā)行商全球收入TOP6。

尋求大IP發(fā)展 用科技傳頌文明

7月29日，游族網(wǎng)絡(luò)在互動(dòng)平臺(tái)上宣布，公司已獲得《三體》系列小說于游戲開發(fā)、發(fā)行、改編以及衍生產(chǎn)品等權(quán)利，現(xiàn)相關(guān)項(xiàng)目處于立項(xiàng)前期，后續(xù)產(chǎn)品進(jìn)度可關(guān)注公司官網(wǎng)及定期報(bào)告。

在游族網(wǎng)絡(luò)看來，文化是未來的紅利，更是決勝的籌碼。立足于文化視野的考量，對(duì)IP價(jià)值鏈的挖掘與經(jīng)營(yíng)，正逐步構(gòu)建起企業(yè)發(fā)展的全新增長(zhǎng)曲線。

據(jù)了解，在“少年系列”和《山海鏡花》等產(chǎn)品上，游族驗(yàn)證了從傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，放大并實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的成功路徑。

“游戲不僅僅是一種娛樂方式，還是一種文化產(chǎn)品，高質(zhì)量的精品游戲是包含了藝術(shù)、科學(xué)、想象力的產(chǎn)品，企業(yè)打造優(yōu)質(zhì)游戲IP，是對(duì)時(shí)代文化的一種傳承�！� 游族CTO伍濤表示。

“這是初心，也是使命，對(duì)我們來說，游戲只是一種路徑，我們最重要的使命就是傳播中國(guó)文化，傳播五千年歷史的文明�！� 游族網(wǎng)絡(luò)總裁陳芳說道。未來，更多的少年三國(guó)、少年西游、盜墓筆記、三體等等內(nèi)容仍等待游族開采，而游族也將秉持“用科技傳頌文明”的企業(yè)使命，依賴科技的力量，傳遞文化的價(jià)值、傳頌文明的意義。

布局前沿領(lǐng)域，云游戲“小荷才露尖尖角”

作為一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，游族也保持對(duì)于前沿技術(shù)的敏感。面對(duì)即將到來的5G時(shí)代，游族不斷加大對(duì)云游戲、VR、AI等領(lǐng)域的布局。云游戲，本質(zhì)上是云計(jì)算，提供給玩家以交互式視頻體驗(yàn)。據(jù)介紹，3月，游族網(wǎng)絡(luò)旗下云游戲平臺(tái)“游族云游戲”上線測(cè)試，用戶通過該平臺(tái)無需下載即可暢玩多款游戲。在VR內(nèi)容制作方面，游族同中國(guó)電信子公司號(hào)百控股合作，搭建了一個(gè)基于中國(guó)電信5G及云渲染技術(shù)支撐的大型場(chǎng)景類VR社交平臺(tái)“5GVR小鎮(zhèn)“。這個(gè)云端小鎮(zhèn)上的所有場(chǎng)景均可根據(jù)需要嵌入各類VR應(yīng)用。玩家可以盡情穿梭于豐富多彩的VR體驗(yàn)之間，在360度無縫切換視角的極致體驗(yàn)中享受未來科技與美好生活交織起來的精彩瞬間。此外，人工智能技術(shù)也被運(yùn)用于游戲制作中，如圖形渲染、圖像生成。