閱文集團(tuán):以IP開發(fā)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,助力在線新經(jīng)濟(jì)

唐小麗

2020年09月13日17:24  來源:人民網(wǎng)-上海頻道
 

9月6日,第四屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)順利落幕。這屆大會(huì)以決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)為主線,以“價(jià)值引領(lǐng)、精品孵化、作家培育、融合發(fā)展”為重點(diǎn),以“網(wǎng)映時(shí)代,文譜華章”為主題,著力展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)助力全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)目標(biāo)的積極貢獻(xiàn)。

今年大會(huì)發(fā)布了《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示:2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文字作品累計(jì)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng),達(dá)2590.1萬(wàn)部,IP新改編數(shù)量共9656部,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者數(shù)量達(dá)1936萬(wàn)人,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)201.7億元。另外,在疫情期間,多地網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)、網(wǎng)絡(luò)作家與讀者自發(fā)發(fā)起募捐活動(dòng),累計(jì)捐款2.147億元。

作為數(shù)字化閱讀的主要內(nèi)容,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)近年來蓬勃發(fā)展,已經(jīng)成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。閱文集團(tuán)是目前國(guó)內(nèi)引領(lǐng)行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺(tái)和文學(xué)IP培育平臺(tái)。截至2020年6月30日,閱文平臺(tái)共擁有1340萬(wàn)部作品儲(chǔ)備,890萬(wàn)名創(chuàng)作者。伴隨數(shù)字文化新基建帶來的發(fā)展機(jī)遇,以閱文為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)正不斷被賦予發(fā)展新動(dòng)能。

開拓付費(fèi)閱讀,推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)邁進(jìn)商業(yè)化時(shí)代

談及中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展歷程,閱文集團(tuán)副總裁、總編輯楊晨頗有發(fā)言權(quán)。如今的閱文集團(tuán)旗下?lián)碛蠶Q閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院、瀟湘書院、紅袖添香、起點(diǎn)讀書、紅袖讀書等業(yè)界知名品牌。而楊晨是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資深編輯,先后擔(dān)任過起點(diǎn)文學(xué)網(wǎng)總編、創(chuàng)世中文網(wǎng)總編、起點(diǎn)中文網(wǎng)總編,在一線編輯的崗位上工作期間,曾挖掘出《鬼吹燈》等人氣作品,以及眾多人氣作家。

“國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大概在2000年前后起步,最初是把實(shí)體書放到網(wǎng)上,供大家閱讀,像金庸、古龍的武俠小說這些,都是當(dāng)時(shí)的熱門。這些書很快被看完了,接下來怎么辦?”楊晨說,“就有一些人開始自己寫,發(fā)在論壇上,這也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最早的雛形。漸漸地,開始有一些專業(yè)的文學(xué)網(wǎng)站出現(xiàn),包括閱文的前身——起點(diǎn)中文網(wǎng)也是在那時(shí)出現(xiàn)的,這樣一來,越來越多的讀者和作者開始聚集。”

楊晨介紹道,最初的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè),作者都是基于興趣在寫作,沒有任何收入,整個(gè)行業(yè)尚未探索出商業(yè)模式!2003年,起點(diǎn)中文網(wǎng)開始嘗試付費(fèi)模式,當(dāng)時(shí)反對(duì)的聲音很多,大家認(rèn)為免費(fèi)的才是合理的,而且很多作者寫書只是出于興趣,并不靠這個(gè)來維持生活。但當(dāng)時(shí)為什么起點(diǎn)中文網(wǎng)還是堅(jiān)持做付費(fèi),因?yàn)槲覀兿M骷胰后w可以更穩(wěn)定、更長(zhǎng)期地去寫作!

楊晨坦言,因?yàn)榉N種主客觀因素,作為一種職業(yè)來說,作家的收入依然難以得到保障。“大概在2006年前后,我們推出了作家的保障制度,如果作家正常的寫稿收入不足800元,我們來補(bǔ)足。后面又推出了各種福利,包括全勤獎(jiǎng)等等,錢不算多,但能讓作家至少可以正常生存!

畢竟,頭部作家尚屬鳳毛麟角,更多的是處在中部的作家群體。針對(duì)這一群體,起點(diǎn)中文網(wǎng)也給他們?cè)O(shè)置了上升通道,推出月票制度及打賞制度。單就2019年來說,閱文向旗下作家發(fā)放稿酬約15億元,幫助作家收入持續(xù)增長(zhǎng)。

作為“付費(fèi)閱讀”的拓荒者,起點(diǎn)中文網(wǎng)十多年前的舉動(dòng),推動(dòng)了中國(guó)網(wǎng)文行業(yè)邁進(jìn)商業(yè)化時(shí)代。楊晨認(rèn)為,未來在整個(gè)市場(chǎng)中,免費(fèi)閱讀和付費(fèi)閱讀會(huì)同時(shí)存在,但用戶最終肯定會(huì)趨向更好的作品,因此擁有精品內(nèi)容,才能聚集更多用戶。

宅家戰(zhàn)“疫”需要精神食糧,“邊看邊評(píng)”成標(biāo)配

“今年疫情期間,大量的娛樂需求自線下轉(zhuǎn)至線上,為在線文娛消費(fèi)創(chuàng)造一個(gè)短期增長(zhǎng)環(huán)境,我們順應(yīng)用戶需求創(chuàng)新產(chǎn)品,守護(hù)戰(zhàn)疫期間的精神生活! 閱文集團(tuán)副總裁、總編輯楊晨介紹道。

疫情期間,大量作家加入寫作,在線數(shù)字閱讀作品豐富多元,滿足居民精神生活,尤其醫(yī)療題材受關(guān)注度大幅提升。閱文發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì),推出抗疫相關(guān)免費(fèi)科普專題作品,包括《張文宏教授支招防控新型冠狀病毒》等二十幾本書,受到用戶的廣泛歡迎,點(diǎn)擊量達(dá)百萬(wàn)次。此外,閱文還在旗下各平臺(tái)推出了免費(fèi)的閱讀專題,價(jià)值約7000萬(wàn),用戶點(diǎn)擊超500萬(wàn)次。

宅在家里,人們有了更多的時(shí)間和精力來閱讀和創(chuàng)作。閱文集團(tuán)2020年第一季度平臺(tái)新增作家數(shù)量33萬(wàn),環(huán)比增長(zhǎng)129%。其中,年輕用戶創(chuàng)作積極性最高,30歲以下作家占比超過七成。在備受大家關(guān)注的湖北地區(qū),宅家寫文成為湖北人民自?shī)首詷、謀求第二收入的重要途徑,新增作家數(shù)量在今年第一季度新增作家排行中首次排名第六,新增數(shù)量近萬(wàn)人,湖北地區(qū)新增作品總量超1.3萬(wàn)部,環(huán)比增長(zhǎng)170%,遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平。

除此之外,閱文集團(tuán)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)副總經(jīng)理、起點(diǎn)產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人梅仁杰介紹,“邊看邊吐槽”“段評(píng)社交”趨勢(shì)在這屆讀者身上體現(xiàn)地越發(fā)明顯,一季度閱文旗下平臺(tái)作品新增評(píng)論數(shù)量超過5000萬(wàn),環(huán)比增長(zhǎng)62%,文字彈幕“段評(píng)”成為年輕用戶最喜愛的社交工具,新增數(shù)量超過3500萬(wàn)。吐槽、催更、提建議,讀者的“腦洞”也成為作者靈感的重要來源。

依照網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)機(jī)制,讀者們通過付費(fèi)、月票、榜單等多種方式進(jìn)行選擇,而創(chuàng)作者則根據(jù)讀者評(píng)價(jià)做出反應(yīng)。有了“段評(píng)”“本章說”等功能,作家與讀者進(jìn)行高頻互動(dòng),實(shí)現(xiàn)了共創(chuàng)的可能。據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《2019年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示,2019年,閱文旗下起點(diǎn)讀書用戶每天使用該功能的用戶占比超過50%,邊看網(wǎng)文邊看“段評(píng)”已經(jīng)成為用戶標(biāo)配。“會(huì)說話的肘子”是今年兩名男性頻道新晉白金作家之一,他的代表作品《大王饒命》單章評(píng)論量近1.5萬(wàn)條,成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)史上首部在原生平臺(tái)擁有超過150萬(wàn)條評(píng)論的“神作”。

充分發(fā)揮平臺(tái)數(shù)字化新基建功能,助力在線新經(jīng)濟(jì)

近年來,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家作為新興職業(yè)群體,價(jià)值不斷被認(rèn)可,在經(jīng)濟(jì)收入、社會(huì)地位方面均有明顯提高。閱文將文化實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化,形成全新的行業(yè),還通過這種方式,提供了全新的就業(yè)形態(tài)。當(dāng)下,網(wǎng)文行業(yè)成為年輕人重要?jiǎng)?chuàng)收渠道之一。

此外,閱文一方面堅(jiān)持打造高質(zhì)量、受歡迎的作品,另一方面通過版權(quán)授權(quán)、聯(lián)合投資與制作、自主開發(fā)等多種形式,發(fā)揮旗下行業(yè)領(lǐng)先影視劇制作公司的優(yōu)勢(shì),持續(xù)擴(kuò)大影視改編和制作的布局,攜手娛樂行業(yè)的其他頂級(jí)合作伙伴,通過影視劇、動(dòng)畫、漫畫及游戲多種形式放大IP價(jià)值,延長(zhǎng)作品的商業(yè)生命周期。扎根上海發(fā)展18年來,閱文集團(tuán)已吸引超過20家動(dòng)漫、游戲等上下游企業(yè)集聚,初步形成了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)。

閱文集團(tuán)副總裁、總編輯楊晨認(rèn)為,“上海是國(guó)際化大都市,擁有開放一流的營(yíng)商環(huán)境,有利于在線新經(jīng)濟(jì)在開放互通的環(huán)境中尋找機(jī)遇,迅速發(fā)展新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)和新模式!睏畛空f,隨著新一輪5G“新基建”加速推進(jìn),人工智能、5G、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等智能交互技術(shù),與閱文所在的文娛消費(fèi)領(lǐng)域有很多深度融合的機(jī)會(huì)和想象空間,也為閱文未來的發(fā)展提供了極大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇。

楊晨表示,閱文作為上海本土的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)代表,將以發(fā)展在線新經(jīng)濟(jì)為契機(jī),在新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)的開發(fā)、應(yīng)用、賦能上持續(xù)創(chuàng)新,充分發(fā)揮平臺(tái)數(shù)字化新基建功能,承擔(dān)文化促進(jìn)就業(yè)的社會(huì)責(zé)任,創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增量。 

(責(zé)編:唐小麗、韓慶)
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