“新空間”“新模式”“新體驗(yàn)” 2020年上海旅游節(jié)交出漂亮答卷

人民網(wǎng)上海9月27日電 （龔莎）9月27日，上海市政府召開新聞發(fā)布會(huì)，市文化旅游局局長于秀芬介紹了2020年上海旅游節(jié)的亮點(diǎn)及成效等相關(guān)情況，市文化旅游局副局長程梅紅、市商務(wù)委副主任劉敏、徐匯區(qū)委宣傳部部長呂曉慧、靜安區(qū)副區(qū)長龍婉麗、松江區(qū)副區(qū)長顧潔燕出席發(fā)布會(huì)。

共創(chuàng)“新空間”，讓旅游場景無處不在

上海以都市旅游而著稱，是一座“處處是景、時(shí)時(shí)宜游”的優(yōu)秀旅游城市。本屆旅游節(jié)堅(jiān)持城旅一體、以節(jié)興市，深入挖掘旅游新地標(biāo)、新載體、新玩法，充分激發(fā)和釋放城市活力，更好地服務(wù)長三角一體化發(fā)展。

一是長三角旅游目的地的集中推廣展示。在高質(zhì)量推進(jìn)長三角文旅一體化發(fā)展的大背景下，力爭率先在長三角部分城市實(shí)現(xiàn)旅游觀光的“同城效應(yīng)”，把原來的“好鄰居”變成現(xiàn)在的“一家人”。今年旅游節(jié)我們實(shí)現(xiàn)了4個(gè)第一次。第一次在南通、溫州和黃山設(shè)立旅游節(jié)長三角分會(huì)場，三個(gè)城市共同推出近100項(xiàng)主題活動(dòng)，共吸引超800萬人來參與和關(guān)注。第一次通過文旅夜市、商旅活動(dòng)、美食打卡、自駕旅游、達(dá)人直播等各種方式集中展示了一批長三角城市的精品文旅新空間。

同時(shí)，在旅游節(jié)開幕式上與主會(huì)場連線，通過電視網(wǎng)絡(luò)直播推介長三角豐富的文旅資源。第一次推出上海到浙江省湖州市的“從黃浦江源到世界會(huì)客廳”的精品旅游線路，首批上海市民和游客踏上了滬湖之旅的美妙旅程。第一次推出聯(lián)動(dòng)上海和17個(gè)城市的長三角旅游PASS年卡，該產(chǎn)品上線僅12天，就銷售超過2萬份。

新空間的第二個(gè)特點(diǎn)是上海城市文旅點(diǎn)位的串珠成線。上海的紅色文化、海派文化、江南文化資源非常豐厚，旅游節(jié)期間，我們認(rèn)真梳理整合、融匯提升、集中推介，提供和引領(lǐng)市民游客參與到高質(zhì)量的文化生活體驗(yàn)，不斷推動(dòng)本地游的復(fù)蘇與振興。旅游節(jié)期間，16個(gè)區(qū)政府相關(guān)的文化旅游企業(yè)包括我們的商業(yè)企業(yè)等等，推出了156項(xiàng)精品活動(dòng)和近500條特色精品線路，涵蓋三大文化、一江一河、建筑可閱讀、網(wǎng)紅攝影、購物美食等方面，涉及數(shù)千個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

“啟航之路、微聽上�！被顒�(dòng)用聲音演繹上海的紅色文化，推出100條上海紅色旅游線路；“魅力濱江”活動(dòng)跨越沿江沿河各區(qū)，發(fā)布了5大主題104條水岸聯(lián)動(dòng)主題線路和產(chǎn)品；“建筑可閱讀”推出16個(gè)夜游上海好去處和103條建筑微旅行線路；金秋旅游購物季打造了8條融合購物、旅游、文化消費(fèi)目的地的精彩線路，為消費(fèi)者提供了豐富多彩的商旅文聯(lián)動(dòng)專線；“美好上海?花園生活”主題活動(dòng)推出了5條郊野公園主題游線路；“魔都模YOUNG2020青春旅游體驗(yàn)大賞”推出15條長三角地區(qū)的青春旅游線路，并招募100位青春體驗(yàn)官深度體驗(yàn)線路的新魔力。

三是申城最潮最新打卡地的C位呈現(xiàn)。旅游節(jié)期間，順應(yīng)城市新生活的需求，針對年輕人群體的潮流玩法，推出一批上海最潮最新的網(wǎng)紅打卡地和最佳攝影點(diǎn)的評選，不斷培育“平臺(tái)+商戶”，“線上種草+線下打卡”的文旅消費(fèi)形式。楊浦區(qū)推出楊浦濱江十大“最佳攝影點(diǎn)”和12個(gè)“最佳網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”；虹口區(qū)推出4個(gè)北外灘最佳攝影點(diǎn)和八處最美地標(biāo)；閔行區(qū)推出“尋寶閔行?閔行十大網(wǎng)紅打卡地”和“有一場旅行叫閔行”閔行路書大賽；徐匯區(qū)復(fù)興藝術(shù)節(jié)為市民游客呈現(xiàn)音樂與建筑跨界融合的奇妙魅力；普陀區(qū)組織三條線路實(shí)地探營打卡蘇州河兩岸的潮玩地，不斷拓展蘇州河濱水文旅新空間。

共建“新模式”，讓融合互動(dòng)無處不在

旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，具有“一業(yè)興百業(yè)興”的帶動(dòng)效應(yīng)。在疫情防控常態(tài)化背景下，本屆旅游節(jié)堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)、主動(dòng)求變，以新供給呼應(yīng)新需求，以新需求創(chuàng)造新供給，線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)力，平臺(tái)內(nèi)容互補(bǔ)共生，更好地服務(wù)新發(fā)展格局。

供給和需求的相互促進(jìn)。疫情防控常態(tài)化大背景下，市民游客的出游方式和目的地選擇發(fā)生了很大變化，需求倒逼文旅產(chǎn)品和服務(wù)要提升它的質(zhì)量，為此我們在旅游節(jié)期間推出一系列全新的線路產(chǎn)品和高質(zhì)量服務(wù)，引領(lǐng)市民游客選擇本地深度旅游新方式。旅游節(jié)期間，文旅融合的“微游上�！表�(xiàng)目迭代升級(jí)，跟著攝影達(dá)人打卡上海最佳攝影點(diǎn)、聆聽城市文化研究者講述老房子的故事、聽一曲精彩的戲曲唱段，都成為上海的城市漫步線路。

迄今為止，春秋旅游公司已組織了超過5萬人次參與微游上海各項(xiàng)產(chǎn)品。下一步，還將大力扶持有意愿深度耕耘上海本地游的文旅企業(yè)，加大產(chǎn)品內(nèi)容供給，提升服務(wù)質(zhì)量，滿足市民游客新的出游需求。9月27日是世界旅游日，今天上午在寶山舉辦了“發(fā)現(xiàn)滬郊好去處—2020世界旅游日·世界看上海”活動(dòng)，向常駐上海的外籍人士市場推介了上海的文旅資源，積極推動(dòng)上海文旅消費(fèi)市場復(fù)蘇。

線上和線下的相互擁抱�；ヂ�(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，催生了“在線新文旅”的全新概念，“線上導(dǎo)覽”、“線下打卡”成為文化旅游體驗(yàn)的新模式。通過在線平臺(tái)賦能城市文化旅游新名片，提升上海文旅產(chǎn)業(yè)全球市場的競爭力，打造區(qū)域旅游資源配置的新高地。

今年旅游節(jié)首創(chuàng)的 “云旅游”平臺(tái)，匯聚了旅游節(jié)百余場線下精品活動(dòng)、近百條涵蓋滬上重點(diǎn)商圈、旅游景點(diǎn)、文化場所的主題線路。新華網(wǎng)、東方網(wǎng)、美團(tuán)點(diǎn)評、攜程、驢媽媽旅游網(wǎng)、游上海APP、抖音、百度、叮咚買菜、得物APP、達(dá)達(dá)集團(tuán)等企業(yè)，在線上推出旅游節(jié)專窗、專題、專欄，集中展示旅游節(jié)重點(diǎn)主題活動(dòng)，提供旅游節(jié)專屬優(yōu)惠措施和潮流玩法。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“云旅游”平臺(tái)的總點(diǎn)擊量達(dá)1.17億人次。通過美團(tuán)點(diǎn)評參與活動(dòng)的情況統(tǒng)計(jì)顯示，9月12日至25日，到店餐飲消費(fèi)額同比增長56.6%，休閑娛樂消費(fèi)額同比增長39.8%，民宿消費(fèi)額同比增長33.9%，旅游門票銷售額恢復(fù)同期9成水平。

平臺(tái)和內(nèi)容的相互聯(lián)動(dòng)。為全國和長三角地區(qū)服務(wù)，為廣大人民群眾搭臺(tái)，是上海文旅人肩負(fù)的使命，通過平臺(tái)和內(nèi)容的互相聯(lián)動(dòng)，不斷加強(qiáng)各地文旅資源的融匯互通，聯(lián)手提升文旅宣傳推廣的品質(zhì)和效果。

在旅游節(jié)開幕當(dāng)天，本市聯(lián)手蘇浙皖三省成立了長三角旅游推廣聯(lián)盟，長三角將攜手舉辦各種旅游推廣活動(dòng),聯(lián)手構(gòu)建覆蓋全媒體的旅游營銷網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)合開發(fā)長三角共享的旅游精品線路，信息共享、產(chǎn)品共推、互送客源，共同營造長三角一體化旅游目的地新形象。今年的旅游節(jié)也成為了外省市集中來滬推介的最佳時(shí)機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，旅游節(jié)前后共有來自內(nèi)蒙古、天津、山東等遠(yuǎn)程市場和長三角各個(gè)城市的近40場旅游推介活動(dòng)。

各地文旅部門通過文化演出、美食活動(dòng)、商場路演等方式，推介各地的美麗風(fēng)景、文化民俗、美食特產(chǎn)等文旅資源，讓市民們在家門口就可以盡享美麗祖國的大好河山。2020上海（中國）會(huì)議與商務(wù)旅行暨國內(nèi)文旅直采交易會(huì)通過打造一系列會(huì)獎(jiǎng)行業(yè)交流互動(dòng)活動(dòng)，分享會(huì)議會(huì)獎(jiǎng)與商務(wù)旅游行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，加強(qiáng)行業(yè)交流與提升。

共享“新體驗(yàn)”，讓美好生活無處不在

旅游是人民群眾美好生活的剛需、小康生活的標(biāo)配。本屆旅游節(jié)堅(jiān)持人民城市發(fā)展理念，大力推動(dòng)旅游深度融入城市文化、城市生活、城市體驗(yàn)，讓市民游客在旅游中，充分感受“城市，讓生活更美好”，讓“人民城市”這本書可讀、可聽、可看、可享。

“旅游+N”的“跨界融合”。疫情讓旅游業(yè)遭受前所未有的沖擊，如何從危局中謀機(jī)遇，從逆境中求發(fā)展，就需要從上下游產(chǎn)業(yè)鏈中尋求新的跨界融合。今年旅游節(jié)各部門的合作是一大亮點(diǎn)，由此推出了一系列“旅游+”的產(chǎn)品和活動(dòng)。旅游節(jié)開幕式與南京路東拓開街相結(jié)合，短短的20分鐘時(shí)間，疊加了旅游節(jié)和南京路兩大IP的“自帶流量”，使旅游節(jié)開幕的整體效應(yīng)形成了幾何倍數(shù)的增長。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，9月12日晚上8點(diǎn)，南京路步行街的瞬時(shí)流量突破3.6萬人次，超過去年旅游節(jié)同期近一倍。市商務(wù)委牽頭的金秋購物旅游季打造了8條商旅文聯(lián)動(dòng)專線，整合了644處名品、名牌、名店、名街。秋天是豐收時(shí)節(jié)，市農(nóng)委和市交通委推出了18條鄉(xiāng)村精品旅游線路，全面呈現(xiàn)上海郊區(qū)最美鄉(xiāng)村。上海電影集團(tuán)舉辦“卡路里馬拉松·無憂游園會(huì)”，近50家長三角的文旅商知名品牌帶來的精美文創(chuàng)和互動(dòng)活動(dòng)吸引廣大市民游客的參與。

第三屆中國（上海）國際健康旅游交易會(huì)成為匯集旅游景區(qū)、中醫(yī)藥行業(yè)、體育養(yǎng)生跨界融合的重要平臺(tái)，推動(dòng)健康旅游產(chǎn)業(yè)合作共贏、繁榮發(fā)展。浦發(fā)銀行推出的幸福長三角主題借記卡，可以惠購長三角文旅年票，目前已發(fā)行了18.4萬張。

文化內(nèi)涵的“深度展現(xiàn)”。上海的都市旅游資源離不開紅色文化、海派文化和江南文化的賦能，賦予旅游“文化的靈魂”，深度展現(xiàn)上海的文化內(nèi)涵，才能為市民游客提供更好的文旅體驗(yàn)。今年旅游節(jié)期間全面升級(jí)“建筑可閱讀”的內(nèi)容，舉辦第二屆文創(chuàng)集市，將上海的“建筑可閱讀”逐步向資源特色開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展，讓市民游客能更立體、更直觀地了解城市歷史，品味城市文化。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市16個(gè)區(qū)共組織了62家文創(chuàng)企業(yè)的929件文創(chuàng)產(chǎn)品參展。上海人民廣播電臺(tái)上線了“啟航之路、微聽上海”節(jié)目。用聲音推介上海的紅色文化，為人民群眾提供紅色旅游的新體驗(yàn)，9月14日至今，《990早新聞》收聽率為3.13%，同比增長37.89%,平均每天收聽人數(shù)55.7萬。

大世界舉行“鬧傳統(tǒng)”主題活動(dòng)，充分發(fā)揮演藝大世界演藝集聚效應(yīng)優(yōu)勢，打造長三角非遺主題節(jié)慶活動(dòng)IP。旅游節(jié)的16天里，上海的文化演藝市場豐富多彩，演藝大世界主要演出51個(gè)項(xiàng)目152場，平均每天近10場，主要演出項(xiàng)目數(shù)量環(huán)比增長59％，場次數(shù)環(huán)比增長55％。

消費(fèi)升級(jí)的“賦能助力”。持續(xù)創(chuàng)新為市場賦能，品質(zhì)產(chǎn)品為消費(fèi)助力，旅游節(jié)通過舉辦活動(dòng)，推出一批高品質(zhì)的產(chǎn)品，促進(jìn)消費(fèi)，引領(lǐng)市民游客追求品質(zhì)生活。據(jù)統(tǒng)計(jì)，旅游節(jié)開幕當(dāng)晚，南京路沿線商戶的銷售額增幅明顯，其中南京路東拓段的新世界大丸百貨9月12日銷售額環(huán)比前一個(gè)周六（9月5日）增長425%；時(shí)裝商店銷售60.08萬元，同比上漲54%，地鐵方面：9月12日-13日，全網(wǎng)客流1388.6萬人次，環(huán)比上周末（9月5日-6日）增幅超過5%。

其中，9月12日南京東路站客流為11.56萬人次，同比平時(shí)雙休日增長16%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，旅游節(jié)期間，本市四大商圈銷售收入同比增長5.2%，其中黃浦區(qū)銷售收入同比增長26.6%。煙火上海美食季活動(dòng)共吸引近130萬人次參與；“江南吃貨節(jié)”現(xiàn)場參與人數(shù)逾5萬人次，銷售收入近200萬元。