家電市場(chǎng)為何淡季漲價(jià)？產(chǎn)量與價(jià)格艱難博弈

　　春節(jié)過(guò)后，原本是銷售淡季，消費(fèi)者卻發(fā)現(xiàn)，部分品牌冰箱、空調(diào)產(chǎn)品漲價(jià)了，這是為何？？

　　部分原材料漲了一倍以上

　　2月28日，美的冰箱事業(yè)部發(fā)布《美的冰箱漲價(jià)通知函》宣布，自3月1日起，對(duì)美的冰箱產(chǎn)品價(jià)格體系上調(diào)10%-15%。而在更早的1月15日，TCL宣布對(duì)冰箱、洗衣機(jī)、冷柜等產(chǎn)品漲價(jià)5%-15%。除了這兩個(gè)品牌，海爾、海信、志高等品牌也上調(diào)了部分產(chǎn)品價(jià)格。

　　這并不是品牌商所愿意看到的，其背后是原材料價(jià)格的飛速上漲。“原材料價(jià)格都漲了，與去年二季度比，漲幅在20%-60%。相比2019年，銅、鋼等原材料漲幅超過(guò)100%，玻璃的漲幅超過(guò)150%。”格蘭仕相關(guān)人士向記者表示。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，去年末以來(lái)，銅價(jià)漲了38%，合金漲了48%，鋁價(jià)漲了37%，鐵礦石漲了30%，不銹鋼漲了45%，玻璃漲了30%，紙箱漲了20%，泡沫包裝漲了15%，塑料漲了35%。

　　更為重要的是，原油價(jià)格持續(xù)上漲，以NYMEX原油來(lái)看，1月初，其價(jià)格不到50美元/桶，目前，價(jià)格已經(jīng)上漲至61.66美元/桶，上漲了逾20%，這對(duì)于其下游的塑料、橡膠等原材料產(chǎn)品影響重大。

　　供需關(guān)系出現(xiàn)變化是主因

　　對(duì)于原材料價(jià)格上漲的原因，部分分析人士認(rèn)為，2020年因?yàn)槭艿叫鹿谝咔榈挠绊�，很多原材料價(jià)格都出現(xiàn)了一定幅度的下滑，特別是在2020年二三月的時(shí)候，很多原材料價(jià)格下滑是比較明顯的，而從2020年三四月份之后，隨著中國(guó)等一些國(guó)家經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，對(duì)應(yīng)的大家對(duì)原材料需求也有所恢復(fù)，到了今年，全球?qū)��?jīng)濟(jì)的信心明顯恢復(fù)，在這種情況下，原材料價(jià)格顯著回調(diào)�！爱�(dāng)然，在這個(gè)過(guò)程中，也不能忽視全球貨幣發(fā)行量較大，資本炒作的因素�！�

　　廣州市社科院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與企業(yè)管理研究所所長(zhǎng)楊代友則認(rèn)為：“一般來(lái)說(shuō)，隨著供需關(guān)系的變化，幾乎每年都出現(xiàn)原材料和商品價(jià)格上漲或下降，只是這次從去年下半年到現(xiàn)在，主要工業(yè)原材料價(jià)格上漲持續(xù)時(shí)間相對(duì)更長(zhǎng)，漲幅更高，尤其是春節(jié)后的這段時(shí)間。全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈仍然受著疫情的影響，供需關(guān)系緊張是最關(guān)鍵因素�！�

　　也有學(xué)者對(duì)原材料價(jià)格會(huì)保持高位的預(yù)期。廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院副院長(zhǎng)肖奎喜在接受采訪時(shí)表示，隨著全球疫情得到控制以及疫苗的普及，雖然產(chǎn)能供給增加，但對(duì)原材料的需求也會(huì)進(jìn)一步加大，供需之間的矛盾估計(jì)還會(huì)增加，原材料價(jià)格在近期內(nèi)可能還會(huì)維持高位。

　　量與價(jià)的選擇不容易

　　TCL相關(guān)人士向記者表示，自去年7月以來(lái)，冰箱等產(chǎn)品的主要原材料價(jià)格上漲35%以上，其中冰箱發(fā)泡用黑料、白料漲幅超過(guò)60%，鍍鋅板、電解銅漲幅超過(guò)40%。而原材料上漲導(dǎo)致的售價(jià)上漲，主要將影響中低端冰箱產(chǎn)品的價(jià)格。在這種情況下，TCL對(duì)于冰箱產(chǎn)品進(jìn)行了調(diào)價(jià)。

　　實(shí)際上，早在去年末，家電產(chǎn)品的價(jià)格就有所上漲。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年11月，大家電價(jià)格同比與環(huán)比皆有上漲，漲價(jià)100元-700元不等。像銅這樣的關(guān)鍵材料上漲，對(duì)空調(diào)廠商形成了較大壓力——空調(diào)產(chǎn)品中，原材料的成本占到五成以上。

　　但是，即使在這種情況下，家電企業(yè)也面臨著量與價(jià)的艱難博弈。據(jù)工信部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，我國(guó)家電行業(yè)營(yíng)收總額為14811.3億元，較2019年下降了1.1%；同時(shí)，利潤(rùn)總額僅為1156.9億元，下降超過(guò)5.6%。

　　也有的企業(yè)選擇“扛著”。格蘭仕方面表示，針對(duì)原材料價(jià)格上漲沒(méi)有采取簡(jiǎn)單調(diào)價(jià)的做法，而是從八大成本管理上爭(zhēng)取超水平發(fā)揮，利用規(guī)模擴(kuò)大、效率提升、科技創(chuàng)新等措施應(yīng)對(duì)。

　　有一些中小企業(yè)廠商也向記者表示，先保住1%的利潤(rùn)，以免客戶跑了，繼續(xù)觀望下，實(shí)在不行再調(diào)。

　　從這些情況來(lái)看，價(jià)格上漲是否會(huì)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者端，目前仍不明朗，無(wú)法一概而論。

　　出口訂單多了卻更困擾

　　“企業(yè)從訂單承接到產(chǎn)品生產(chǎn)有一定的時(shí)間間隔，在目前價(jià)格上漲速度較快的情況下，很可能造成企業(yè)高進(jìn)低出，盈利減少甚至虧損；石油價(jià)格的上漲還會(huì)帶動(dòng)運(yùn)輸成本的上升；此外，由于工業(yè)品價(jià)格上漲對(duì)需求的抑制作用，還可能導(dǎo)致企業(yè)存貨增加�！睏畲�友解析。

　　記者注意到，目前的原材料價(jià)格“飆升”，讓家電企業(yè)在接到海外訂單時(shí)，更“愁云密布”。

　　當(dāng)前，中國(guó)是全球疫情控制效果最好的國(guó)家，家電生產(chǎn)制造的產(chǎn)能較為穩(wěn)定，自去年下半年以來(lái)，家電制造企業(yè)收到的海外訂單數(shù)量一直攀升，然而，在原材料價(jià)格越漲越兇的情況下，部分廠商接到這些訂單，越來(lái)越笑不起來(lái)了。

　　“現(xiàn)在成本越來(lái)越高，海外訂單做得越多，我們虧得越多，壓力很大�！睒�(lè)途電器相關(guān)人士向記者表示。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)較為穩(wěn)定不同，去年下半年以來(lái)，家電制造業(yè)的海外市場(chǎng)情況發(fā)生了較大變化，這也使得擁有成熟海外出口業(yè)務(wù)的企業(yè)，在這樣的時(shí)刻更需要思考如何去調(diào)整。

　　肖奎喜建議，企業(yè)可以充分運(yùn)用避險(xiǎn)工具，比如期貨期權(quán)，把未來(lái)價(jià)格鎖定，對(duì)沖成本上升帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，并嘗試與進(jìn)口方協(xié)商，雙方共同承擔(dān)成本。與此同時(shí)，還要注意在簽訂合同的協(xié)商簽署柔性合同，在產(chǎn)品出口方面不要把價(jià)格定得太死，根據(jù)國(guó)際上大宗商品的指數(shù)來(lái)進(jìn)行調(diào)整。