炒作“吃播喝播”賬號將被納入黑名單

2021年05月14日17:14  來源:北京青年報
 
原標(biāo)題:炒作“吃播喝播”賬號將被納入黑名單

  繼“大胃王吃播”被點名批評后,在視頻平臺上,一種以“喝”為主題的“喝播”又悄然流行。不少主播對著鏡頭“豪飲”,不是一大口喝下高度白酒,就是各式酒類混著喝。網(wǎng)信辦曾表示,這種遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出自己正常需求去大吃大喝的行為屬于“炒作”,應(yīng)是短視頻平臺打擊的對象。

  日前,在國新辦舉行的2021年“清朗”系列專項行動發(fā)布會上,國家網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局張擁軍表示,吃播喝播的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是平臺大力整治的,下一步將督促網(wǎng)站平臺履行主體責(zé)任,嚴(yán)管排行榜、熱點榜、雙首頁、精華區(qū)流量入口,對于老是展示這些東西的賬號,要納入黑名單,慢慢從根源上把這些問題解決掉。

  現(xiàn)象

  各式喝播視頻充斥平臺

  “我要挑戰(zhàn)5個小時喝完18.9L的水”“我一口氣喝完2L的可樂”……日前,在視頻平臺,不少主播發(fā)起了類似喝播挑戰(zhàn)行為。而在喝播中,最博人眼球的就是喝酒。

  在一段視頻中,一名男子在鏡頭前擺滿了酒瓶,表演連續(xù)喝下9瓶啤酒,喝到一半已表示“肚脹”,之后面露難色。另一名擁有99萬粉絲的女主播,為了證明自己喝下的無色液體是白酒,她每次喝之前都會用火槍直接噴向酒杯里的酒,然后以紙蘸取適量,在紙上點燃成明火,這一危險行為讓人捏一把汗。她在直播時還表示:“不求喝醉,只求喝飽。”

  主播吸引流量從而帶貨

  不少主播在喝完后表現(xiàn)出十分難受的樣子,那么這樣傷害身體的事情,他們?yōu)楹螤幭嗳プ?原來,在不少主播的介紹中都透露出自己的“合作方式”,當(dāng)這些喝播視頻吸引來粉絲、帶來流量后,就會有更多的商家關(guān)注到他們,主播們也就可以順勢變現(xiàn)。有頭部吃播喝播的主播,其一條廣告報價就在30萬元以上。

  一些主播還做起了直播帶貨,包括酒精飲品、飲料、食品甚至生活用品,都上架銷售。記者看到,有人賣59元的飲料賣出4.5萬多份,還有的賣159元一份的商品賣出1萬份。有業(yè)內(nèi)人士透露,在“喝播”類直播中帶貨可分到銷售額的10%至15%,由此計算,帶貨一種的分成就高達(dá)20多萬元,每場直播如果有5種商品,收入就超過百萬。

  分析

  網(wǎng)信辦定義大吃大喝也算“炒作”

  分析認(rèn)為,這些內(nèi)容對于未成年人的影響更大,“喝播大行其道,就會產(chǎn)生教唆未成年人飲酒的后果,對社會造成的負(fù)面影響不容小覷”。

  目前,國家對于酒類廣告的監(jiān)管比較嚴(yán)格,如《廣告法》規(guī)定,酒類廣告不得出現(xiàn)誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒,不得含有出現(xiàn)飲酒的動作,就是為了營造良好社會風(fēng)氣,保護(hù)未成年人身心發(fā)展。

  對于這些視頻,一些平臺已在主播頁面增加“該行為存在風(fēng)險,請勿輕易模仿”的提示,不過,在視頻平臺搜索“喝播”“挑戰(zhàn)喝酒”“喝飽”等關(guān)鍵詞后,依然出現(xiàn)大量相關(guān)內(nèi)容,在一些平臺甚至有“喝播合集”。

  一些平臺在媒體監(jiān)督報道后,聲稱出臺了治理辦法:“已通過技術(shù)手段與人工審核等方式對博眼球賺流量等行為進(jìn)行嚴(yán)格審查,一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)將給出視頻刪除、賬號封禁等處罰!钡珡哪壳捌脚_仍存大量喝播視頻的現(xiàn)狀來看,這些手段對于如何鑒別的規(guī)范尚不明確,對相應(yīng)內(nèi)容的治理力度還不足。

  “遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出自己正常需求去大吃大喝,一個人一頓吃18個雞腿,類似這樣的,都是一種炒作。這樣的惡意營銷比較明顯,慣用‘標(biāo)題黨’、‘封面黨’進(jìn)行炒作,目的是吸引流量,然后從中牟利。”日前,在國新辦舉行的2021年“清朗”系列專項行動發(fā)布會上,國家網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局張擁軍表示,吃播喝播的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是平臺大力整治的,下一步將督促網(wǎng)站平臺履行主體責(zé)任,嚴(yán)管排行榜、熱點榜、雙首頁、精華區(qū)流量入口,對于老是展示這些東西的賬號,要納入黑名單,慢慢從根源上把這些問題解決掉。

  文/本報記者 溫婧 統(tǒng)籌/余美英

(責(zé)編:嚴(yán)遠(yuǎn)、韓慶)
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