為期兩個月的第二屆五五購物節(jié)于7月14日公布了亮眼成績單。本次五五購物節(jié)以“全球首發(fā)季、全城打折季”為主題，聯(lián)動范圍更廣、供給質(zhì)量更優(yōu)，共舉辦了380余項重點活動、1900余項特色活動，有效激發(fā)了市場活力、釋放了消費潛力。

與去年相比，本屆“五五購物節(jié)”線下消費熱度不減、線上消費持續(xù)向好。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上海線上、線下消費達7896億元。其中，線下消費熱度不減，支付端監(jiān)測全市線下消費4991億元，同比增長12%；線上消費持續(xù)向好，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額2905億元，同比增長14%；上海地區(qū)快遞攬件量超6.5億件，同比增長25%。重點樣本企業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)增幅明顯，230家大型商業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入795億元，同比增長14%。

從品類看，高端商品銷售同比增長49%，金銀珠寶銷售同比增長28%，化妝品銷售同比增長14%，食品銷售同比增長16%，汽車銷售同比增長12%。從商圈看，45個重點監(jiān)測商圈的近200家商業(yè)企業(yè)零售額和客流同比分別增長32%和21%，五個新城重點監(jiān)測商業(yè)企業(yè)零售額和客流同比分別增長25%和23%。

■足不出滬購全球優(yōu)品

五五購物節(jié)放大了進博會溢出帶動效應(yīng)，以進口商品為主題舉辦“進口嗨購節(jié)”，組織進博會“6+365”交易服務(wù)平臺和四大采購商聯(lián)盟等30家重點企業(yè)，推出670場主題活動，2個月活動期間進口商品銷售成交超過105億元。其中，“進博商品集市”首次亮相南京路步行街，接待消費者近60萬人次；國別商品文化繽紛月期間，“絲路音樂節(jié)”、“希臘、中東美食節(jié)”、阿塞拜疆“火焰之國”文化周等輪番上演；“進口購物季”系列活動，銷售額81.3億元，同比增長21.2%；繼續(xù)打響“出海優(yōu)品 云購申城”活動品牌，支持適銷對路的外貿(mào)產(chǎn)品開拓國內(nèi)市場，實現(xiàn)銷售額同比增長近20%。

■首發(fā)經(jīng)濟成商業(yè)發(fā)展新動力

首發(fā)經(jīng)濟打造商業(yè)發(fā)展新動力。“2021全球新品首發(fā)季”推出“上海國際美妝節(jié)”、“上海潮生活節(jié)”、“時尚定制周”、“上海紅品節(jié)”以及品牌主題日系列活動等，150余個國際知名品牌和450余個引領(lǐng)性本土品牌發(fā)布、展示近3000款當季新品，助力全市中高端消費同比增長11.7%。引進各類首店旗艦店近100家，其中全球或亞洲首店2家，全國首店數(shù)量28家，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國首位。

此外，據(jù)中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，今年上半年上海全市新設(shè)各類首店513家，同比增長60.3%，基本恢復(fù)至疫情前水平，全年首店數(shù)量有望突破1000家。零售、餐飲、服務(wù)與娛樂首店占比分別為24.3%、63.4%和12.3%，其中全球或亞洲首店6家，全國首店69家，國際品牌占比約15%，日本、美國、法國、韓國、英國和意大利是最主要的六大來源地。

■多“夜態(tài)”融合展現(xiàn)商業(yè)新魅力

本屆五五購物節(jié)中首次發(fā)布了6條夜生活推介官主題打卡線路，吸引3萬余人參與打卡。首次發(fā)布夜生活節(jié)主題曲和微型紀錄片，網(wǎng)絡(luò)瀏覽量達3億人次。88家重點監(jiān)測企業(yè)6月夜間銷售和客流同比分別增長22%和22%。美團數(shù)據(jù)顯示，夜生活節(jié)期間，密室、到店餐飲、酒吧等夜間消費同比增長145%、50%、33%。BFC外灘金融中心聯(lián)合美團推出“夜食嘉年華”，夜間銷售同比增長44.1%。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型釋放商業(yè)新活力，“雙品網(wǎng)購節(jié)暨數(shù)字生活節(jié)”發(fā)動電商平臺聯(lián)合線下企業(yè)為消費者提供更優(yōu)商品和服務(wù)，如餓了么聯(lián)合6萬海派品牌打造“新海派生活節(jié)”，活動曝光量5000萬次，成交額超6億元。嗶哩嗶哩聯(lián)合徐家匯商城舉辦“花漾徐家匯嬉游季”，推動在線新經(jīng)濟與傳統(tǒng)商業(yè)有機融合。首屆直播電商節(jié)圍繞商圈直播、品牌直播、生活消費直播、直播大賽4大板塊推出68項活動，展現(xiàn)了上海商業(yè)魅力，如攜程舉辦BOSS直播等，平臺總訂單量同比增長2.7倍。上�；ヂ�(lián)網(wǎng)青春生活節(jié)推出劇本殺等十大青年消費新業(yè)態(tài)，發(fā)布長三角青年消費互動趨勢消費大數(shù)據(jù)報告。購物節(jié)期間，抖音推出“五五潮購季”、“6·18好物節(jié)”等活動，開播總計時長6503萬小時，評論96億條，互動點贊1913億次，引發(fā)廣泛關(guān)注；阿里巴巴平臺上海商家開播次數(shù)超10億次，上海消費者觀看近30億次，助力上海成為淘寶直播經(jīng)濟第一城。

■數(shù)字人民幣紅包激發(fā)消費新動能

本屆五五購物節(jié)期間，多措并舉釋放消費潛能。新一輪老舊汽車報廢更新補貼政策，已有6.4萬名市民申請。單用途預(yù)付卡“增信用、促消費”宣傳月，聯(lián)手10家銀行為消費者提供補貼3000萬元，帶動銷售7.1億元。市體育局發(fā)放體育消費券，截至6月20日市民共領(lǐng)取32萬張，享受體育消費券補貼465萬元。

數(shù)字人民幣支付率先在“兩街四圈”和虹橋國際開放樞紐核心商圈落地，南京路數(shù)字人民幣重點試驗街區(qū)實現(xiàn)重點商戶支付受理環(huán)境全覆蓋。人民銀行上�？偛繒�同市商務(wù)委、市地方金融監(jiān)管局組織推出“數(shù)字人民幣五五歡樂購”，運營機構(gòu)發(fā)放35萬份55元數(shù)字人民幣紅包。阿里巴巴整合12個業(yè)務(wù)板塊投入補貼92億元，全平臺銷售額同比增長37%。拼多多發(fā)放現(xiàn)金及消費補貼超35億元，帶動線上線下銷售超200億元。叮咚買菜投入4億元補貼,上海地區(qū)交易額同比增長50%。達達集團旗下京東到家平臺，聯(lián)合超10萬家零售門店發(fā)放1.5億元消費券。百聯(lián)集團累計發(fā)放各類消費券15.7億元，帶動全渠道增長8.6%。光明集團發(fā)放電子專享購物券1.7億元，拉動銷售超69億元。新世界大丸百貨周年慶大促單天銷售2.56 億元，較2020年店慶增長49.71%，多個品牌創(chuàng)下今年全市、全國甚至全球的單柜銷售記錄。豫園股份聯(lián)合復(fù)星集團在全國派發(fā)10億元的福袋，拉動超100億元消費。

■強化社會參與，落實惠民措施

20余家本市各類行業(yè)組織，主動參與購物節(jié)。市商業(yè)聯(lián)合會舉辦“上海小吃節(jié)”，組織40多個老字號、早餐工程等120余個品牌、8000余個網(wǎng)點參加。上海商情信息中心、市餐飲烹飪行業(yè)協(xié)會舉辦“環(huán)球美食節(jié)”，吸引6大洲2000余家美食餐廳參與。南京路步行街企業(yè)聯(lián)合會面向全球舉辦招商推介大會，創(chuàng)建商圈共建共治共享長效機制。

市商務(wù)委副主任劉敏表示，下半年，上海將全面推進國際消費中心城市建設(shè)，以實施新一輪全力打響“上海購物”品牌三年行動計劃為抓手，在“新”字上做文章，全面抓好促發(fā)展穩(wěn)增長工作。

下半年將加強“時令”節(jié)慶營銷，推出金秋購物旅游季、擁抱進博首發(fā)季、網(wǎng)絡(luò)購物狂歡季和跨年迎新購物季四大主題營銷活動；強化本土制造品牌與“上海購物”聯(lián)動，深入挖掘一批引領(lǐng)性本土制造品牌，加大本土制造品牌的推廣力度；打造一批新消費地標，推出前灘太古里、瑞虹天地太陽宮、天安千樹、A I PLAZA西岸鳳巢、大寧久光百貨、松江印象城等一批購物新地標；最后加快商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，擴大數(shù)字人民幣使用范圍和受理商戶數(shù)量。

雖然第二屆五五購物節(jié)已經(jīng)收官，但購物節(jié)的強大后續(xù)效應(yīng)依然在持續(xù)釋放。7月初，第四屆進博會綠地法國企業(yè)專場簽約儀式現(xiàn)場，也有五十余款法國新品首發(fā)亮相；“2021上海夜生活節(jié)”開幕式所在地“外灘楓徑”的主題已經(jīng)從6月初的啤酒節(jié)、音樂季，過渡到了上周剛剛拉開帷幕的“造浪季”；大寧夜市“第二彈”也已在上周末拉開帷幕……

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