人民網(wǎng)上海8月3日電 7月30日至8月2日，2021年第十九屆中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（ChinaJoy）在上海國際博覽中心舉辦。當(dāng)下，“Z世代”已經(jīng)崛起成為新一代文化消費(fèi)主流群體，同時(shí)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在多重因素驅(qū)動(dòng)下，正在不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)和多元擴(kuò)容。面對(duì)新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，行業(yè)廠商正在進(jìn)行哪些變革和升級(jí)？日前，出席本屆China Joy的完美世界CEO蕭泓博士在題為“文創(chuàng)思維 賦興文化”的主旨演講中認(rèn)為，需要緊貼新主流消費(fèi)群體需求做產(chǎn)品，“多方著手，以市場與技術(shù)為導(dǎo)向積極變革，拿出更多符合時(shí)代潮流的、更受‘Z世代’喜愛的文化產(chǎn)品。”

演講中，蕭泓回顧了一年來在游戲、電競、影視等業(yè)務(wù)以及數(shù)字文創(chuàng)賦能領(lǐng)域的發(fā)展成果，并對(duì)未來進(jìn)行了展望。他表示，完美世界在游戲、電競和影視三大業(yè)務(wù)方面既延續(xù)成熟策略，也及時(shí)進(jìn)行了變革升級(jí)。其中在技術(shù)賦能方面，旗下游戲產(chǎn)品成功運(yùn)用多種前沿技術(shù)，持續(xù)提升玩家體驗(yàn)，用技術(shù)造藝術(shù)。同時(shí)，在自研引擎領(lǐng)域數(shù)年如一日地探索，已就ERA自研引擎與華為HarmonyOS達(dá)成戰(zhàn)略合作，在5G時(shí)代游戲領(lǐng)域進(jìn)行全新探索和布局，目前合作成果正在逐步落地中。面對(duì)新一代用戶，積極發(fā)展新方向、新品類、新模式，在多元化布局的深度、廣度和差異度上不斷發(fā)力。今年以來，共推出4款新游，其中6月底公測的《夢幻新誅仙》手游創(chuàng)下了首月流水破5億的佳績。

電競業(yè)務(wù)方面，其中既包括應(yīng)對(duì)疫情積極推出全新線上賽事，也有不斷深化打造DOTA2與CS:GO賽事體系。值得一提的是，今年還在上海舉辦了首屆完美電競嘉年華。蕭泓表示，隨著未來新科技逐步落地，電競將產(chǎn)生前所未有的競技參與感和體驗(yàn)感，鞏固互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)+娛樂+體育的優(yōu)勢，吸引和培育更多電競?cè)丝�，從而產(chǎn)生新的電競商業(yè)模式。影視方面，則不斷聚焦現(xiàn)實(shí)題材和愛國主義題材的創(chuàng)作生產(chǎn)，上半年共推出9部影視綜藝作品，堅(jiān)守高品質(zhì)的同時(shí)緊跟時(shí)代脈搏，取得了良好的市場口碑。

近年來在數(shù)字化浪潮下，如何讓枯燥的技術(shù)呈現(xiàn)得更人性化、趣味化和沉浸式，如何讓注重用戶體驗(yàn)的各類企業(yè)與機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)更高的數(shù)字化目標(biāo)，已經(jīng)成為數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的重點(diǎn)問題。對(duì)此蕭泓博士表示，數(shù)字化不僅在技術(shù)層，還要樹立內(nèi)容、IP和場景化的意識(shí)。面對(duì)Z世代消費(fèi)者強(qiáng)大的自我表達(dá)意愿，只有以獨(dú)特的價(jià)值主張引發(fā)共鳴才能建立長久的情感連接，而這正是數(shù)字文創(chuàng)所擅長的。基于這種判斷，近年提出“文創(chuàng)化思維”理念，以數(shù)字化+文創(chuàng)化多維度賦能合作方，使其重塑用戶價(jià)值體系，已經(jīng)走出了一條獨(dú)特的實(shí)踐之路，也打開了新的市場。一方面，加強(qiáng)旗下產(chǎn)品的文化載體功能，將傳統(tǒng)文化作為創(chuàng)作寶庫，深度挖掘傳統(tǒng)文化元素并賦予新活力，推動(dòng)年輕用戶了解和熱愛傳統(tǒng)文化。另一方面，積極推動(dòng)跨界賦能，特別是與文旅行業(yè)廣泛連接，幫助深挖本地文化符號(hào)及文旅資源，打造特色沉浸式體驗(yàn)，構(gòu)建傳統(tǒng)文旅IP新生態(tài)。

“未來，我們會(huì)堅(jiān)持精品化、國際化、多元化和技術(shù)賦能的長期戰(zhàn)略不動(dòng)搖，同時(shí)積極變革贏得新一代用戶。此外，還將發(fā)揮自身數(shù)字文創(chuàng)基因的新價(jià)值，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)化思維跨界賦能，在更長期的商業(yè)模式創(chuàng)新和業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新競爭中，推動(dòng)文旅等行業(yè)加速邁向高質(zhì)量數(shù)字進(jìn)化。”

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