年輕人扎堆“打卡”、“趕集”已成風(fēng)潮，變?yōu)樾碌纳�活方式。在“打卡�?jīng)濟(jì)”的加持下，出現(xiàn)了眾多網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅景點(diǎn)。如何創(chuàng)造新的打卡式文旅商新模式，更新城市，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)和文旅行業(yè)發(fā)展，成為當(dāng)前各街區(qū)式購(gòu)物中心和文旅商行業(yè)必須面對(duì)的創(chuàng)新方向。

　　曾經(jīng)人們心目中的傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)豫園商城，正借著入園“打卡”的潮流，吸引了越來(lái)越多的年輕人，著力提升本地客群占比，由此煥發(fā)新的品牌活力。傳統(tǒng)文化是豫園商城這座上海文化商業(yè)地標(biāo)原來(lái)留給人們的印象。但現(xiàn)在，面對(duì)更喜歡打卡的年輕人，江南百景圖市集等各類主題活動(dòng)及與之相配套的翻新跨界老字號(hào)，是當(dāng)紅時(shí)尚的國(guó)潮新趨勢(shì)。豫園這個(gè)延續(xù)了四百年歷史的園林，正漸漸被豫園商城注入的全新活力而煥新，成為年輕人的打卡圣地。

　　國(guó)潮煥新土壤孕育的“破圈行動(dòng)”

　　《2020 商業(yè)地產(chǎn)志年度報(bào)告》顯示，2020 年全國(guó)各地商場(chǎng)空間舉辦了超過(guò)1000場(chǎng)市集主題活動(dòng)。然而活動(dòng)數(shù)量雖多，質(zhì)量卻參差不齊，主要問(wèn)題集中于活動(dòng)同質(zhì)化。豐富的歷史底蘊(yùn)和傳統(tǒng)文化內(nèi)涵是豫園商城相比其他商業(yè)中心無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，助其脫穎而出。

　　豫園商城這片區(qū)域在上海開埠前就已匯集上百個(gè)日用百貨攤位，豫園老街仍基本保持著百年前的歷史風(fēng)貌。到豫園商城緊鄰的城隍廟祈福是上海人的傳統(tǒng)習(xí)俗，其歷史要追溯到明朝永樂(lè)年間。歷史與傳統(tǒng)為豫園商城的活動(dòng)增添一層古典魅力。

　　更重要的是，豫園商城正在積極破圈，擁抱年輕人。在今年“5.20大囍之夜·廣場(chǎng)百人中式婚禮體驗(yàn)”中，豫園商城聯(lián)動(dòng)BillBill，邀請(qǐng)?zhí)摂M人氣歌姬冷鳶帶來(lái)中式婚禮新歌《大喜》；6月初，豫園商城聯(lián)合小紅書舉辦“新動(dòng)研究所”活動(dòng)。這些活動(dòng)中，園內(nèi)飛檐翹角的仿古式建筑上不僅首次出現(xiàn)高科技Mapping和二次元人物，帶來(lái)耳目一新的視聽盛宴；在此同時(shí)，豫園商城通過(guò)推廣美好生活與新產(chǎn)品，正逐漸成為新消費(fèi)品牌首選的線下試驗(yàn)場(chǎng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，豫園商城也在尋求更多線上曝光。優(yōu)酷暑期熱門綜藝《這！就是潮流》來(lái)到豫園商城錄制。節(jié)目里，人氣偶像黃明昊和直播頂流李佳琦帶領(lǐng)一群時(shí)尚潮人在園內(nèi)完成國(guó)潮穿搭任務(wù)和表演，呈現(xiàn)Z世代“千人千潮”的個(gè)性特點(diǎn)。國(guó)潮、古風(fēng)作為節(jié)目亮點(diǎn)契合豫園商城的氣質(zhì)，幫助豫園商城與年輕用戶形成價(jià)值共振。打通年輕垂直圈層成為豫園商城品牌營(yíng)銷的新選擇。

　　打卡、市集、AR玩出新花樣

　　豫園商城結(jié)合自身傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)，帶給年輕人沉浸式、感官全開的全新體驗(yàn)。在園內(nèi)，“夏日祈福游園”活動(dòng)和“豫里江南·百景游園”江南百景圖主題市集在做好疫情風(fēng)險(xiǎn)管控的情況下，正在有序開展。

　　“豫里江南·百景游園”是豫園商城聯(lián)合古風(fēng)類熱門游戲《江南百景圖》打造的沉浸式夏日江南市集�；顒�(dòng)在豫園商城的空間里，高度還原線上游戲場(chǎng)景，再將線下互動(dòng)融合游戲劇情，創(chuàng)造獨(dú)特的互動(dòng)實(shí)景游戲體驗(yàn)。

　　參與活動(dòng)的顧客而言，在中心廣場(chǎng)獲取游戲角色留下的信件，解鎖一連串劇情任務(wù)，在娛樂(lè)中逛店，在逛店中娛樂(lè)。對(duì)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)的商家而言，游戲動(dòng)線拉拽助其有更多曝光，越是符合年輕人品味、懂新鮮玩法的商家越能期冀產(chǎn)生更多消費(fèi)。

　　七夕是中國(guó)民間乞巧祈福的日子。豫園商城與城隍廟作為老上海傳統(tǒng)祈福圣地，緊跟年輕人祈福打卡的“新習(xí)俗”，打造“豫祈園禮·夏日祈福游園”活動(dòng)�；顒�(dòng)設(shè)置掃碼抽簽文、祈福牌拍照打卡等新潮形式，將傳統(tǒng)祈福習(xí)俗玩出新花樣。

　　如何了解豫園的歷史？“樂(lè)游豫園”項(xiàng)目讓人們用手機(jī)把夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，通過(guò)手機(jī)攝像頭，對(duì)準(zhǔn)各個(gè)樓宇、街區(qū)甚至品牌老字號(hào)，只要輕輕一掃，憨態(tài)可掬的IP形象會(huì)為你講述園、廟、市里不為人知的故事。此外，目前已實(shí)現(xiàn)AR IP拍照打卡、 AR 推薦線路、AR 導(dǎo)航、AR 文創(chuàng)、AR 拼圖尋寶、AR 好禮券、圖文語(yǔ)音講解等多種功能�！霸ァ币娢磥�(lái)，用高科技AR技術(shù)為顧客帶來(lái)360°提升用戶的游園體驗(yàn)。

　　這套精準(zhǔn)營(yíng)銷的打法取得了顯著的效果。豫園商城數(shù)據(jù)顯示，2021年豫園商城客群結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯變化，本地顧客比例由2019年的29%提升至59%，18-35歲年輕客群比例也明顯增加。豫園商城依靠活動(dòng)在社交平臺(tái)上的曝光量急劇增加，并且利用線下場(chǎng)景將流量成功轉(zhuǎn)化為品牌銷量，銷售額提升明顯。

　　豫園商城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，無(wú)論是園內(nèi)的各類活動(dòng)，還是與B站、小紅書、綜藝節(jié)目合作，豫園商城始終根植于自身的傳統(tǒng)文化，不斷創(chuàng)新打造符合年輕人審美的新元素，滿足年輕人“打卡”新需求，把單純的品牌曝光變成與不同品牌的內(nèi)容生態(tài)共創(chuàng)，帶來(lái)更好的顧客體驗(yàn)，從而扭轉(zhuǎn)豫園商城的刻板印象，把新國(guó)潮定位植入到年輕人的心智中。（東方網(wǎng)記者程琦8月25日?qǐng)?bào)道）

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