隨著新消費(fèi)時代的到來，越來越多的中國新潮品牌應(yīng)運(yùn)而生。10月28日，中國新潮品牌大會在上海舉行。來自品牌、營銷領(lǐng)域的專家、品牌創(chuàng)始人齊聚一堂，立足技術(shù)驅(qū)動、數(shù)智革新的新起點(diǎn)，探討中國未來十年的品牌增長新趨勢。

本次大會上，“2022中國新潮品牌扶持計劃”正式啟動。該計劃由新潮傳媒與京東、百度、華與華、喬諾咨詢等合作伙伴共同發(fā)起，將挑選30個“中國新潮品牌”，用流量補(bǔ)貼和咨詢顧問的方式助力企業(yè)成長。

中國廣告主協(xié)會會長楊漢平在致辭時表示，“2022中國新潮品牌扶持計劃”是新潮傳媒攜手行業(yè)伙伴扎扎實實做品牌建設(shè)、做傳播營銷的行動，值得點(diǎn)贊。另一方面，中國廣告主協(xié)會也是一個平臺，幫助品牌做營銷傳播，提升品牌影響力。從這個意義上說，雙方的目的是共同的，都在探索如何利用數(shù)字化技術(shù)升級品牌營銷，幫助中國品牌價值躍升。

京東零售商業(yè)提升事業(yè)部廣告銷售及運(yùn)營負(fù)責(zé)人于雯通過視頻帶來了《數(shù)智化時代營銷增長破局》主題分享。于雯說，京東聯(lián)合新潮傳媒打造“京潮計劃”，在全渠道營銷領(lǐng)域進(jìn)行了一系列的創(chuàng)新，締造品牌營銷的新格局，幫助更多的品牌廣告構(gòu)建一站式的全鏈路場景營銷通路，實現(xiàn)“1+1＞2”的品效協(xié)同。

優(yōu)秀企業(yè)要做到“新產(chǎn)品力+新渠道力+新溝通力”，而渠道必須是線上線下全覆蓋。新潮傳媒創(chuàng)始人、董事長張繼學(xué)表示，消費(fèi)者數(shù)字化+中國制造能力導(dǎo)致生產(chǎn)要素變化，改變了品牌成長的邏輯�；�于這樣的邏輯，品牌的超級打法可以總結(jié)為：“雙微一抖+梯媒”，即構(gòu)建從線上種草到線下品牌曝光全渠道觸點(diǎn)，讓品牌真正完成從“流量”到“品牌”的蛻變。作為中國領(lǐng)先的社區(qū)媒體流量平臺，新潮傳媒在過去兩年成功助力一眾企業(yè)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，2022年更有信心成為中國新潮品牌的助推器。

會上，新潮傳媒攜手胡潤研究院共同發(fā)布了《2021胡潤品牌榜》。金融、酒類和食品飲料行業(yè)是上榜品牌數(shù)量最多的前三大行業(yè)，占整張榜單近四成。在新上榜的34個品牌中，來自食品飲料行業(yè)的最多。胡潤品牌榜今年第一次涵蓋港澳臺資品牌，以周大福和李錦記為首的4個品牌上榜。

“從品牌榜能看出今年運(yùn)動服裝品牌的增長，如安踏、李寧，‘健康中國2030’以及2022北京冬奧會帶動了人們運(yùn)動的積極性，觸發(fā)了運(yùn)動服裝的消費(fèi)�！焙鷿櫚俑欢�事長兼首席調(diào)研官胡潤表示，“這是我們連續(xù)第十六年發(fā)布胡潤品牌榜，通過我們品牌榜能看出中國消費(fèi)者生活的變化。中國針對消費(fèi)者的品牌市場成熟了很多，前100名的門檻是十年前的5倍。”

（光明日報全媒體記者 任鵬）

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