此前，上海部分畫廊、展覽場(chǎng)所明確拒絕“帶貨網(wǎng)紅打卡”之后，不少網(wǎng)友和市民紛紛叫好。然而，記者日前回訪發(fā)現(xiàn)，部分畫廊和展覽場(chǎng)所已悄然向網(wǎng)紅們“投降”。

　　“沒有辦法，太難管了�！币恍┊嬂冉�(jīng)營(yíng)者和工作人員向記者吐槽，既擔(dān)心嚴(yán)格管控會(huì)“誤傷”普通參觀者，又擔(dān)心被制止的“網(wǎng)紅”批評(píng)畫廊，只能說服自己想辦法“求雙贏”。

　　在一些業(yè)內(nèi)人士看來，“網(wǎng)紅”泛化是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“帶貨”方式變化所引起的�！俺�了這些展覽場(chǎng)館要管，各類‘分享’平臺(tái)也應(yīng)按照《廣告法》的要求加強(qiáng)管理�！�

　　“我一說不準(zhǔn)拍，她就哭了”

　　日前記者來到武夷路上曾明確表示“禁止帶貨拍照”的畫廊，發(fā)現(xiàn)這一告示已悄然撤下，取而代之的是門口一張二維碼：原先堅(jiān)持免費(fèi)向公眾開放的展覽，改成收取門票費(fèi)用。

　　“其實(shí)展覽對(duì)老客戶是免費(fèi)的，有消費(fèi)的客人會(huì)在付費(fèi)時(shí)扣除這些費(fèi)用�！惫ぷ魅藛T坦言，這樣的做法還是針對(duì)那些“帶貨網(wǎng)紅”的，因?yàn)椤皩?shí)在攔不住”�！爸�前有明顯是借畫展當(dāng)背景帶貨的，我跟她說這里不允許拍照，對(duì)方就哭起來了�！�

　　建國(guó)中路一家書店采取收費(fèi)模式

　　據(jù)了解，一般畫廊工作人員不多，且以女性為主，而網(wǎng)紅登門一般會(huì)帶兩三名協(xié)助拍攝者，工作人員要干涉有難度。一家展覽場(chǎng)所的工作人員對(duì)上門拍照的網(wǎng)紅采取“破壞”策略，只要是網(wǎng)紅出鏡的地方，她就站到背景里去，結(jié)果男性攝影師發(fā)火了�！拔夷茉趺崔k？因?yàn)檫@個(gè)撥打110，好像太夸張了點(diǎn)�！�

　　還有些展覽場(chǎng)所使出“絕招”，比如衛(wèi)生間“僅限員工使用”，試圖杜絕那些拖著行李箱前來換裝拍照的網(wǎng)紅們。然而有人見招拆招，比如將車停在附近，上車換好衣服繼續(xù)拍攝。

　　收費(fèi)能求得“雙贏”嗎？

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，“收費(fèi)”是目前不少畫廊和展覽場(chǎng)所采取的折中措施，此前上海建國(guó)中路上一家書店就采取了銷售門票的方式。

　　但對(duì)于收費(fèi)金額，不少經(jīng)營(yíng)者卻很糾結(jié)：收少了擋不住網(wǎng)紅的步伐，收多了又怕攔住真正來看展的人。“一般中小型畫廊展覽，作品數(shù)量十分有限，收費(fèi)超過百元很多參觀者就不來了�！蓖鉃┮患议_設(shè)在歷史建筑內(nèi)的小型畫廊因內(nèi)部陳設(shè)獨(dú)特以及能拍到外灘，吸引了不少人前來打卡，不得不采取收費(fèi)進(jìn)入的方式。隨后就有人在網(wǎng)上吐槽：“區(qū)區(qū)十來件展品就敢收費(fèi)”。

　　外灘一家收費(fèi)畫廊評(píng)價(jià)兩極

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，許多改“禁止”為收費(fèi)的中小畫廊，票價(jià)一般維持在30-50元。“這樣的費(fèi)用根本阻止不了網(wǎng)紅來拍照，如果按照市場(chǎng)租賃場(chǎng)地拍攝商業(yè)用途照片，收費(fèi)是門票價(jià)的數(shù)十倍�！庇挟嬂冉�(jīng)營(yíng)者坦言，采取這種方式純屬“自我安慰”。

　　不過在一些熱衷網(wǎng)上“探店”“分享”的人看來，這些畫廊和展覽場(chǎng)所允許網(wǎng)紅拍照未嘗不劃算：“網(wǎng)紅帶動(dòng)流量，只要網(wǎng)紅注明拍攝地點(diǎn)，對(duì)畫廊來說不虧�！钡�一些畫廊經(jīng)營(yíng)者則認(rèn)為這樣的“流量”對(duì)自己并無益處：“一個(gè)帶貨網(wǎng)紅吸引一堆人來打卡，我們做的展覽不還是背景嗎？”

　　“帶貨式拍攝”需要立規(guī)矩

　　事實(shí)上，近年來受到網(wǎng)紅拍攝困擾的不止畫廊、展覽場(chǎng)所，還有一些餐廳、咖啡店乃至居民區(qū)，擾民事件時(shí)有發(fā)生。在業(yè)內(nèi)人士看來，這種變化與廣告營(yíng)銷模式的變化有關(guān)，“目前管理還沒跟上”。

　　經(jīng)營(yíng)畫廊的岳先生坦言，除了帶著大包小包衣服趕來拍照的網(wǎng)紅們能“一眼被識(shí)別”，很多來拍照的網(wǎng)紅們與普通參觀者無異。此前因?yàn)樵谕鉃┮徽褂[場(chǎng)所拍照為香水做廣告而被工作人員留言要求刪除照片的網(wǎng)紅，照片本身沒有商品，是后期將商品圖片和信息P上去的。

　　“網(wǎng)紅尋找畫廊、展覽場(chǎng)所或者漂亮的居民區(qū)拍攝，最重要的原因是吸引流量�！睆氖聫V告行業(yè)的羅先生告訴記者，有些照片甚至根本不帶貨，但正是因?yàn)檫@些照片，才會(huì)有品牌上門求合作：“說到底這些照片還是為廣告服務(wù)。”

　　一些法律界人士認(rèn)為，除了源頭的畫廊、展覽場(chǎng)所、居民區(qū)等要直接對(duì)擾民式拍攝說“不”之外，平臺(tái)方也應(yīng)對(duì)這類打著“分享”名義博流量、拉廣告的行為進(jìn)行規(guī)范。

　　按照目前《廣告法》的規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動(dòng)同樣適用該法。“法律明確禁止在廣告中‘妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚’，畫廊、展覽場(chǎng)所和居民區(qū)的合法權(quán)益同樣受到保障�！狈�律界人士建議，平臺(tái)也應(yīng)設(shè)立相應(yīng)的投訴受理機(jī)制，對(duì)造成侵權(quán)的行為給予處罰。

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