在不放松疫情防控前提下，一道道營(yíng)銷(xiāo)“大餐”準(zhǔn)備就緒

申城跨年迎新購(gòu)物季“下半場(chǎng)”仍精彩

■本報(bào)記者 吳衛(wèi)群

申城“跨年迎新購(gòu)物季”于去年12月18日線上啟動(dòng)后，掀起“歲末迎新”消費(fèi)熱潮。記者從上海市商務(wù)委獲悉，隨著農(nóng)歷新春的到來(lái)，“跨年迎新購(gòu)物季”將迎來(lái)高潮迭起的“下半場(chǎng)”，在不放松疫情防控的前提下，一道道精彩紛呈的營(yíng)銷(xiāo)“大餐”準(zhǔn)備就緒或已展開(kāi)。

商業(yè)新載體春節(jié)“首秀”

去年底，上海有眾多商業(yè)新載體開(kāi)業(yè)，今年春節(jié)是它們迎來(lái)的第一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)旺季。

前灘太古里打出“Let’s虎Well.”的春節(jié)主題，開(kāi)設(shè)4大藝術(shù)打卡點(diǎn)位、4種潮拍方式以及多家品牌快閃。位于大寧地區(qū)的上海久光中心延續(xù)靜安寺久光百貨的“基因”，主打品牌年終福袋，線上商城也同步上架。北外灘來(lái)福士主打“2022新國(guó)潮 上海記憶煥新衣”，為上海人記憶中的“父輩品牌”注入新勢(shì)力與新能量。啦啦薈城上海蓮花路店春節(jié)期間放置許愿墻，還有消費(fèi)滿額挑選手寫(xiě)春聯(lián)以及每日幸運(yùn)虎抽獎(jiǎng)活動(dòng)。松江印象城推出廣富林定制版“我不是胖虎”全國(guó)首展，結(jié)合松江本土文化打造的廣富林定制版場(chǎng)景、水墨畫(huà)、春聯(lián)等國(guó)風(fēng)元素，與現(xiàn)代潮流IP碰撞出具有新春特色的沉浸式展覽場(chǎng)景。

各大商業(yè)地標(biāo)刮國(guó)潮風(fēng)

中國(guó)風(fēng)、世界潮，申城各大商業(yè)地標(biāo)紛紛推出結(jié)合國(guó)潮風(fēng)尚和傳統(tǒng)文化的特色民俗活動(dòng)，也是今年春節(jié)的一大特點(diǎn)。

百聯(lián)股份以海派剪紙為靈感，與創(chuàng)新數(shù)字藝術(shù)機(jī)構(gòu)OUTPUT共同呈現(xiàn)“花樣拜年”光影互動(dòng)展，以現(xiàn)代藝術(shù)演繹傳統(tǒng)文化的魅力。第一八佰伴的“花樣拜年·時(shí)代造像”聯(lián)名藝術(shù)展、淮海755的新生代“云南山系生活方式”藝術(shù)展、百聯(lián)TX淮海的INNERSECT 2022國(guó)際潮流文化體驗(yàn)展等多場(chǎng)跨界藝術(shù)展也將陸續(xù)開(kāi)展。

正大廣場(chǎng)攜手香港夏國(guó)璋龍獅團(tuán)，以“醒獅添好運(yùn)，�；Ⅳ[新春”為主題舉辦為期一個(gè)月的新年市集。宏伊國(guó)際廣場(chǎng)定制新年利是封�；⒓t包，開(kāi)門(mén)紅包年初一到店限量發(fā)放，年初五舞獅。恒基名人購(gòu)物中心春節(jié)期間呈現(xiàn)以傳統(tǒng)花鼓為主題的春節(jié)美陳。豫園商城迎新春系列主打“上海老味道、非遺新體驗(yàn)”。上海白玉蘭廣場(chǎng)圍繞中國(guó)特色花卉舉辦“春意盎然紙藝藝術(shù)展”。青浦吾悅廣場(chǎng)以“福集吾悅”為主題展開(kāi)特色活動(dòng)，從年初一開(kāi)門(mén)贈(zèng)紅包到年初六春節(jié)檔親子趣味賽。

線下線上聯(lián)動(dòng)年貨促銷(xiāo)

為滿足就地過(guò)年的消費(fèi)者在春節(jié)期間采辦年貨的需求，各大商業(yè)主體圍繞“年貨集市實(shí)惠購(gòu)”“新春新潮時(shí)尚購(gòu)”等主題，開(kāi)展線下線上聯(lián)動(dòng)的年貨促銷(xiāo)活動(dòng)。

百聯(lián)集團(tuán)1月13日起推出“10億紅包大拜年”，活動(dòng)開(kāi)展至目前，旗下各零售業(yè)態(tài)銷(xiāo)售額整體同比增長(zhǎng)近30%。其中，超商、百貨、購(gòu)物中心等業(yè)態(tài)同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，線上銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)將近翻一番，實(shí)現(xiàn)1月份開(kāi)門(mén)紅。

聯(lián)華主打“年貨年味”創(chuàng)新體驗(yàn)，主要門(mén)店推出網(wǎng)紅新品店中店“潮食匯”專區(qū)，對(duì)上海老百姓偏好的蔬菜品種備貨量翻倍，肉類總備貨量則達(dá)到300噸以上。第一醫(yī)藥春節(jié)期間推出護(hù)肝、調(diào)節(jié)腸胃等營(yíng)養(yǎng)保健套餐。好美家從老年群體住房改造需求入手，新春推出超大力度的特惠活動(dòng)。三聯(lián)攜手運(yùn)動(dòng)品牌OAKLEY開(kāi)展冬奧主題快閃活動(dòng)。百聯(lián)汽車(chē)邀請(qǐng)女性車(chē)主到店體驗(yàn)多風(fēng)格換裝。逸刻將國(guó)潮文化與本幫美食結(jié)合，讓新型便利店成為年貨“新戰(zhàn)場(chǎng)”。

徐家匯商圈推出“2022新象年貨節(jié)”，商圈6大商場(chǎng)集中開(kāi)展消費(fèi)滿額贈(zèng)虎年驚喜好禮活動(dòng)。上海環(huán)球港全場(chǎng)LED大屏幕以及部分商戶大屏幕7天整點(diǎn)定時(shí)抽大獎(jiǎng)，年初五全場(chǎng)送紅包。崇明萬(wàn)達(dá)推出超級(jí)年貨節(jié)年貨大集活動(dòng)，包括傳統(tǒng)年味集、國(guó)潮年風(fēng)集、非遺年韻集、潮FUN年趣集。

線上商城的“年貨節(jié)”同樣精彩。i百聯(lián)推出年夜飯“隨心選”套餐。（來(lái)源：解放日?qǐng)?bào)）

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