節(jié)日期間,線下冰雪體驗“爽”,線上冰雪消費“熱”
“足不出滬”也能近距離感受“冬奧時間”
北京冬奧會開幕在即,市民對冰雪運動的熱情也愈發(fā)高漲。節(jié)日期間,上海不少商場內(nèi)開設(shè)的真冰溜冰場、模擬滑雪場人氣旺盛,讓人“足不出滬”就能近距離感受“冬奧時間”。
除夕,新世界城6樓,一家名叫snowone的冰雪樂園里有不少市民在一展身手。千余平方米的場地被劃分成冰區(qū)、雪區(qū)。冰區(qū)是滬上開業(yè)最早的室內(nèi)真冰溜冰場,已有17年歷史。雪區(qū)有雪屋迷宮、小雪山、堆雪人等活動裝置,不少孩子正在玩耍。
項目負責人張義告訴記者,隨著冬奧會的臨近,客流增幅明顯,“寒假以來,每天都有100人—200人,比暑期最高峰時還要增加10%—20%。顧客年齡從5歲到50歲不等,五成以上是學生族!彼硎,冬奧會開幕當天,這里還將推出公益場,安排免費授課,吸引更多人投身冰雪運動。
除了真冰溜冰場,近兩年來,滬上不少商廈涌現(xiàn)出一種名叫“室內(nèi)滑雪場”的冰雪體驗項目,也是“帶動三億人上冰雪”的助推器。室內(nèi)滑雪場并無真冰真雪,一臺臺形似超大號跑步機的“高山滑雪模擬機”,為冰雪運動愛好者提供了另一種選擇。
淮海中路上百聯(lián)TX淮海│年輕力中心,是滬上年輕消費者熱衷打卡的網(wǎng)紅商業(yè)地標。商場2樓有家SoloX,是專門經(jīng)營城市滑雪一站式空間的SNOW51集團旗下的全球首家“HYBRID混合動力”概念店,除了有滑雪模擬機培訓,還有運動餐廳、酒吧、全球頂尖戶外運動裝備零售等復合功能。
記者看到,這里的滑雪模擬機,與跑步機原理類似,帶有坡度調(diào)節(jié)、速度調(diào)節(jié)等功能,機器前方設(shè)有反光鏡,便于滑雪者觀察自己的身體姿態(tài)。
“隨著冬奧會的來臨,從去年11月起,這里的客流每月以50%增長。預計還會持續(xù)增長!盨oloX的負責人說。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者,上海作為國際化大都市,冰雪運動愛好者眾多,室內(nèi)滑雪場占地面積小,又是商廈吸引年輕消費者的一項高頻消費項目,因此,各路商業(yè)巨頭都爭相搶奪這塊“蛋糕”。據(jù)不完全統(tǒng)計,目前上海已有SNOW51城市滑雪、SHEERCOOL雪酷滑雪、頑酷運動工廠、復游雪·城市滑雪、S.H.O.W滑雪場、沃德喜馬拉雅冰雪樂園、SKINOW雪樂山等室內(nèi)滑雪品牌,它們在短短一兩年間布下了20多處點位,遍布全市各大商圈。
除了線下冰雪體驗,節(jié)日期間,線上冰雪消費同樣熱鬧。
得物App負責人告訴記者,從2021年第四季度起,平臺上滑雪服和滑雪運動裝備的銷量開始顯著上升,其中各大專業(yè)品牌的滑雪板、滑雪鞋、滑雪鏡、滑雪固定器以及頭盔、背包、手套等雪地穿搭配件成為App上備受關(guān)注的新興類目。
一位在得物App購買運動裝備的消費者表示:“今年選購春節(jié)禮品時,我特意給表哥買了一塊帶有虎紋元素的滑雪板,他是滑雪高手,也希望他來年能多‘帶帶我’!
年輕消費者還在一些網(wǎng)上社區(qū)分享滑雪相關(guān)潮流單品、滑雪美圖帥照,和志同道合的好友交流滑雪裝備與穿搭、運動技巧、雪場攻略、雪地拍攝技巧等,“滑雪新手上手指南”“滑雪初體驗及滑雪小白裝備分享”“雪地最靚仔”等成為滑雪愛好者在社區(qū)討論的關(guān)鍵詞。
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