辦公下單冰淇凌 持續(xù)高溫催生“即時解暑”需求
東方網記者程琦7月24日報道:大暑已至,全國各地開啟“蒸籠”模式多日。越來越多消費者選擇在家吹著空調下個“外賣單”等消暑品送上門。
據美團外賣數據顯示,晚上8點后是雪糕、冰飲、冰啤酒“消暑三件套”訂單高峰期。其中,52.8%的啤酒訂單在晚上8點至次日凌晨4點之間被送出。朋友聚會啤酒突然不夠喝、吃夜宵突然想喝冰啤酒等即時需求,成高頻購物場景。持續(xù)高溫,讓人們對消暑商品“即時滿足”的需求越來越強,“最快30分鐘送達”的外賣平臺,成為滿足消費者即時解暑需求的重要生活方式。
熱夜催生夜間消暑 晚上10點是外賣點啤酒高峰
“我今年第一次知道了‘熱夜’的概念,說的是全天最低氣溫超過28度,即使過了晚上9點出門依然會感覺到一陣熱浪”,上海的謝先生表示,“周五晚上在家和朋友一起吃燒烤,很想喝口冰啤酒,但熱得實在不想出門,于是叫了一單外賣,30多分鐘就送到了,還是冰涼涼的?!?/p>
據美團外賣數據統(tǒng)計顯示,大暑節(jié)氣將至,雪糕、啤酒、冰飲成名副其實的“消暑三件套”。其中,雪糕銷量同比去年增長近90%,冰飲依然穩(wěn)居解暑商品TOP1。
啤酒則成為深夜解暑伴侶,52.8%的啤酒在20點至次日4點被送出,晚10點是人們最愛的“暢飲時間”。
“我們把啤酒、瓶裝茶飲、碳酸飲料,盡量都放到了冰柜里,也購置了足量的錫紙保溫袋、冰袋,防止雪糕融化”,一位24小時便利店工作人員表示,“年輕人晚上聚會、看劇、玩游戲、吃夜宵,都少不了啤酒、冰飲和雪糕,一到8點后,訂單更多了。年輕人普遍對速度要求較高,店里加了一個值班人手,專門用來撿貨、包裝,保障冷飲雪糕盡快送達”。
除了偏愛8點后的“夜間消暑”,還有不少的雪糕、冰飲、啤酒訂單被送往了辦公場所。
“一到下午就瘋狂想吃冰淇凌‘續(xù)命’,但連走出空調房的勇氣都沒有”,在望京SOHO辦公的劉女士稱,“經常會和同事一起用外賣拼單,不到30分鐘就能送到。關鍵是外賣平臺明碼標價,也不用怕‘雪糕刺客’搞偷襲”。
雪糕、啤酒、冰飲銷量城市TOP5 4個在南方
今年入夏以來,多地出現連日高溫天氣,隨著大暑節(jié)氣臨近,熱浪持續(xù)襲來。據報道,大暑后兩周內,北京、上海、深圳、廣州、成都最高氣溫均維持在30度以上,上海、廣州最高溫度最高可達37度,南方不少城市體感或超60度。
高溫情況下,外賣平臺產生了經濟學中的“一度效應”,即隨著溫度的升高,各地雪糕、啤酒、冰飲訂單量出現不同程度的上漲。數據顯示,北京、上海、深圳、廣州、成都領跑全國,成“消暑”大戶。
其中,北京市民“三項全能”,雪糕、啤酒、冰飲銷量均位居全國第一。廣州市民今年愛上雪糕消暑,銷量比去年同期增長209.46%;同時,啤酒銷量也位列全國第二。深圳市民則更愛冰飲消暑,飲料銷量僅次于北京;重慶市民雖然“消暑三件套”總銷量沒有上榜,但雪糕銷量進入全國前三。
近期,“雪糕刺客”話題頻上熱搜,讓不少心懷擔憂的消費者紛紛轉為線上購買“明碼實價”的雪糕產品。數據顯示,7月份以來,上海地區(qū)的雪糕外賣訂單同比增加了45.49%,訂單量僅次于北京,位居全國第二。4.5元一盒的上海品牌光明冰磚更是銷量增速達122.60%,成為上海、南京、蘇州、無錫、杭州地區(qū)市民消暑的“寵兒”。同時,上海地區(qū)啤酒、飲料的外賣訂單量也排在全國前5名。
“持續(xù)的高溫天氣下,能明顯感覺到今年全國普遍對雪糕、冰飲、啤酒等商品‘30分鐘送到家’的需求更高,不用等快遞怕雪糕化了,點的飲料和啤酒商家還能直接送來冰鎮(zhèn)的,拿到手就可以享受,越來越多的消費者離不開這種消費方式了?!泵缊F外賣相關負責人說道。
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