今年參與度空前高漲，不僅拿出真金白銀補(bǔ)貼，更是通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)等方式力推本地品牌

電商積極入局，購(gòu)物節(jié)云端熱鬧非凡

■記者 查睿 俱鶴飛

第三屆“五五購(gòu)物節(jié)”開幕以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)參與度空前高漲，不僅拿出真金白銀補(bǔ)貼上海市民，更是通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)等方式力推上海本地品牌，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。

咖啡外賣1分鐘售出1萬(wàn)單

隨著“五五購(gòu)物節(jié)”帶動(dòng)的線上消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇熱潮，上海市民又迎來(lái)一波“紅包”，其中消費(fèi)券、打折和免單是最常見的促銷方式。

作為數(shù)字人民幣試點(diǎn)城市，上海向來(lái)具備良好的應(yīng)用基礎(chǔ)。上一屆“五五購(gòu)物節(jié)”期間，上海面向市民發(fā)放數(shù)字人民幣紅包，曾有力帶動(dòng)了市場(chǎng)回暖。今年數(shù)字人民幣紅包再次“挑大梁”，除了金融機(jī)構(gòu)的身影，不少線上平臺(tái)也參與其中。比如，美團(tuán)聯(lián)合中國(guó)建設(shè)銀行啟動(dòng)“五五”數(shù)字歡購(gòu)季活動(dòng)，面向上海市民發(fā)放數(shù)字人民幣消費(fèi)券，其中包含“滿29元減10元”“滿49元減10元”等多種消費(fèi)券。

“線下商圈+線上促銷”的模式，也在南京路步行街率先試行。據(jù)了解，在8月18日和9月2日，南京路步行街的支付寶小程序?qū)l(fā)放3萬(wàn)張“300元團(tuán)購(gòu)600元”和“100元團(tuán)購(gòu)200元”消費(fèi)券。新世界集團(tuán)也宣布，南京路步行街商圈“億元消費(fèi)券”購(gòu)物季將覆蓋2022年下半年，以億級(jí)的促銷規(guī)模重塑消費(fèi)信心。

值得一提的是，作為“五五購(gòu)物節(jié)”的重磅活動(dòng)，上?？Х任幕芷陂g，咖啡消費(fèi)市場(chǎng)也創(chuàng)下了不少新紀(jì)錄。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，上?？Х认M(fèi)、上?？Х葠酆谜呷藬?shù)均領(lǐng)先全國(guó)，去年上海的咖啡消費(fèi)金額甚至超過(guò)北京、廣州、深圳之和。受到咖啡市場(chǎng)的帶動(dòng)，2021年我國(guó)新增咖啡相關(guān)企業(yè)2.59萬(wàn)家，其中上海成了咖啡品牌落地首選，誕生了最多的本土品牌，如Manner、永璞、SEngine鷹集、M Stand、illy coffee等品牌總部均在上海。

8月5日，餓了么宣布為上海市民舉辦專場(chǎng)咖啡免單活動(dòng)，30000個(gè)免單名額被一搶而空。這一場(chǎng)免單活動(dòng)覆蓋平臺(tái)4000多個(gè)品牌和商家，創(chuàng)造了上?？Х韧赓u1分鐘售出1萬(wàn)單的歷史峰值，也創(chuàng)下單日外賣單量的歷史性紀(jì)錄。

這場(chǎng)咖啡免單活動(dòng)也讓不少商家獲益。挪瓦咖啡參與免單活動(dòng)之余，推出線上咖啡月卡，可全月以7折優(yōu)惠買咖啡?！爱?dāng)天疊加月卡活動(dòng)、平臺(tái)免單活動(dòng)，訂單涌入得非常明顯。”挪瓦咖啡負(fù)責(zé)人表示，活動(dòng)當(dāng)天的訂單比此前的峰值還漲了130%以上。

“海派”商品“會(huì)玩”又暢銷

作為上海首創(chuàng)的大規(guī)模綜合性消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)，“五五購(gòu)物節(jié)”天生就帶有“海派”屬性，一些電商平臺(tái)專門辟出上海專區(qū)，聚焦上海老字號(hào)、上海好農(nóng)貨等“海派”商品。

在拼多多“上海人都在買”特別欄目，記者發(fā)現(xiàn)，很多商品銷量十分可觀，回力鞋、蜂花、百雀羚、英雄筆都已拼單超過(guò)10萬(wàn)件。莊行水果蜜梨、南匯大團(tuán)水蜜桃、玉菇甜瓜、南匯8424西瓜、奉賢錦繡黃桃等上海農(nóng)產(chǎn)品也有專屬補(bǔ)貼。

除了上海本地水果外，上海對(duì)口援疆的水果也趕上了“五五購(gòu)物節(jié)”的東風(fēng)，今年8月，喀什新梅、巴楚留香瓜、莎車新疆火焰蜜、無(wú)核白葡萄、新疆西周蜜、吊干杏、蟠桃、紅香酥梨等20多種新疆水果，將上架盒馬貨架，方便上海市民嘗到甜蜜的新疆風(fēng)味。

作為“上海制造”的縮影，曾經(jīng)上海家庭“三大件”的上海牌手表和鳳凰牌自行車，也在“五五購(gòu)物節(jié)”中找到了年輕消費(fèi)群體。記者從得物獲悉，隨著露營(yíng)、飛盤等戶外運(yùn)動(dòng)的興起，鳳凰自行車每周銷量呈翻倍增長(zhǎng)，交易額環(huán)比4月增長(zhǎng)超20倍，未來(lái)還計(jì)劃為年輕人打造定制產(chǎn)品線。上海牌手表自啟動(dòng)品牌煥新計(jì)劃以來(lái)，去年成品表銷售額過(guò)億元，如今正通過(guò)官方入駐、新品首發(fā)、獨(dú)家專供等方式重返年輕人視野。

（來(lái)源：解放日?qǐng)?bào)）

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