靠一張蔥油餅成為速食賽道的黑馬，上線99天，理象國(guó)做到了天貓銷售額水餃行業(yè)第一；美妝品牌PMPM，成立兩年，年銷售額突破10億元；成立12個(gè)月，每日黑巧銷售額便已破億元，如今穩(wěn)居各大電商平臺(tái)黑巧克力品類第一名。

今天，上海市數(shù)字生活節(jié)啟動(dòng)儀式上，上海市網(wǎng)購(gòu)商會(huì)發(fā)布首屆上海網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌TOP50榜單，每日黑巧、莫小仙、理象國(guó)、永璞等不少網(wǎng)紅品牌榜上有名。從整體增速來(lái)看，榜單中的品牌年均銷售增長(zhǎng)率達(dá)到276%，其中22%的品牌增速達(dá)到5倍以上，七成以上品牌增幅翻倍，實(shí)力不容小覷。這些品牌的共同點(diǎn)之一是“上海造”。

發(fā)達(dá)的商業(yè)文明，是上海這座城市最優(yōu)質(zhì)的基因之一。優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境、豐富的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，引領(lǐng)潮流的消費(fèi)市場(chǎng)、蓬勃發(fā)展的在線新經(jīng)濟(jì)和海納百川的城市文化，為網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌的誕生和發(fā)展提供了肥沃土壤。據(jù)主流電商平臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示，上海貢獻(xiàn)了全國(guó)近六分之一的新銳品牌銷售額，網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌數(shù)量居全國(guó)城市首位。

土壤優(yōu)渥是先天條件，強(qiáng)大的數(shù)字化能力則是這些網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌蓬勃發(fā)展的硬核實(shí)力。

比如咖啡品牌永璞，其內(nèi)部形成了活動(dòng)策劃、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、宣傳、技術(shù)支持一體化平臺(tái)，大大提高了運(yùn)營(yíng)效率，兩年內(nèi)平臺(tái)積累粉絲達(dá)到1000萬(wàn)以上，并不斷在品牌中融入中國(guó)傳統(tǒng)元素，其品牌形象“石端正”，原型是有中國(guó)特色的石獅子。在新研發(fā)的口味上，永璞推出了凍干即溶桂花烏龍茶咖啡等中國(guó)特色口味，榮獲2021年天貓咖啡液品類第一名等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

還有美瞳品牌Moody，通過建立數(shù)據(jù)中臺(tái)，不斷更新消費(fèi)需求，引領(lǐng)時(shí)尚流行趨勢(shì)。2021年雙十一，Moody銷量穩(wěn)坐天貓彩色隱形眼鏡行業(yè)第一。母嬰品牌BeBeBus，通過AI數(shù)據(jù)檢測(cè)，統(tǒng)計(jì)千萬(wàn)母嬰用戶需求，專注于新生兒護(hù)脊產(chǎn)品研發(fā)，同時(shí)發(fā)布了中國(guó)母嬰界首位元宇宙IP形象Amelie。積木品牌布魯可，通過抖音、小紅書、微信等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，結(jié)合達(dá)人種草、帶貨、直播、廣告投放等“多重打法”，與年輕一代的寶爸寶媽、兒童、積木愛好者等受眾人群有效互動(dòng)，成為中國(guó)積木領(lǐng)導(dǎo)品牌。在2021年雙十一，布魯可成為中國(guó)積木在天貓和京東雙平臺(tái)累計(jì)銷量第一名。

網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌騰飛，也離不開網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的加持。首屆上海網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌中，許多品牌是通過天貓、京東、小紅書、抖音、得物、拼多多、盒馬等第三方網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)開展銷售的，這些網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)持續(xù)為新消費(fèi)品牌提供內(nèi)容、服務(wù)等一站式新體驗(yàn)，不斷創(chuàng)造新的商業(yè)模式，持續(xù)助力網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌成長(zhǎng)，在新品牌面世與成長(zhǎng)過程中發(fā)揮了重要作用，加快了網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌的孵化和傳播過程。

上海市網(wǎng)購(gòu)商會(huì)透露，這份榜單背后，是300個(gè)上海網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。專家組歷時(shí)一年，通過市場(chǎng)調(diào)研，從經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響力、用戶體驗(yàn)口碑、電商渠道創(chuàng)新力等8個(gè)指標(biāo)綜合評(píng)估，最終評(píng)選出前50名。

本榜單由上海市商務(wù)委員會(huì)指導(dǎo)，上海市網(wǎng)購(gòu)商會(huì)主辦，盒馬、小紅書、天貓、美腕、達(dá)達(dá)集團(tuán)以及得物等平臺(tái)支持，由阿里巴巴集團(tuán)、新榜、唐碩、復(fù)旦消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布。

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