“上海數(shù)字生活節(jié)”啟動，上半年全市商品類網(wǎng)購交易額3889億元

上海網(wǎng)絡(luò)新消費品牌數(shù)居全國首位

■本報記者 俱鶴飛 吳衛(wèi)群

昨天，第三屆“五五購物節(jié)”重點活動“2022上海數(shù)字生活節(jié)”啟動儀式在寶山萬達廣場舉行?！?022上海數(shù)字生活節(jié)”于8月28日至9月12日舉辦，主題為“數(shù)字新消費，點亮新生活”，電商平臺、網(wǎng)絡(luò)新消費品牌企業(yè)及直播電商基地將推出“數(shù)智消費體驗”“智享潮流生活”“網(wǎng)絡(luò)消費新品牌”“數(shù)農(nóng)興商 鄉(xiāng)村振興”等系列活動。根據(jù)上海重點電子商務(wù)企業(yè)統(tǒng)計，今年上半年，全市實現(xiàn)商品類網(wǎng)絡(luò)購物交易額3889億元，同比增長5.9%。

昨天，在啟動儀式上，上海市網(wǎng)購商會發(fā)布首屆上海網(wǎng)絡(luò)新消費品牌TOP50榜單，每日黑巧、莫小仙、理象國、永璞等不少網(wǎng)紅品牌榜上有名。從整體增速來看，榜單品牌年均銷售增長率276%，其中22%的品牌增速達到5倍以上，七成以上品牌增幅翻倍。這些品牌的共同點之一是“上海造”。

發(fā)達的商業(yè)文明，是上海這座城市最優(yōu)質(zhì)的基因之一。優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境、豐富的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，引領(lǐng)潮流的消費市場、蓬勃發(fā)展的在線新經(jīng)濟和海納百川的城市文化，為網(wǎng)絡(luò)新消費品牌的誕生和發(fā)展提供了肥沃土壤。主流電商平臺統(tǒng)計顯示，上海貢獻了全國近六分之一的新銳品牌銷售額，網(wǎng)絡(luò)新消費品牌數(shù)量居全國城市首位。

土壤優(yōu)渥是先天條件，強大的數(shù)字化能力則是這些網(wǎng)絡(luò)新消費品牌蓬勃發(fā)展的硬核實力。

比如咖啡品牌永璞，其內(nèi)部形成了活動策劃、設(shè)計、產(chǎn)品、市場、宣傳、技術(shù)支持一體化平臺，兩年內(nèi)平臺積累粉絲達到1000萬以上。

網(wǎng)絡(luò)新消費品牌騰飛，也離不開網(wǎng)購平臺的加持。首屆上海網(wǎng)絡(luò)新消費品牌中，許多品牌是通過天貓、京東、小紅書、抖音、得物、拼多多、盒馬等第三方網(wǎng)購平臺開展銷售的，這些網(wǎng)購平臺持續(xù)為新消費品牌提供內(nèi)容、服務(wù)等一站式新體驗，加快了網(wǎng)絡(luò)新消費品牌的孵化和傳播過程。

此外，啟動儀式上，有關(guān)方面為首批12家“上海市直播電商基地”授牌。

（來源：解放日報）

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