作為上海首批“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”，長(zhǎng)寧區(qū)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展蓬勃，吸引眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌入駐，涵蓋餐飲、零售、娛樂(lè)等多元業(yè)態(tài)，不僅為市民帶來(lái)更多“打卡”新去處，也為商業(yè)載體注入全新的“血液”與活力。這些年來(lái)，首店經(jīng)濟(jì)已成為長(zhǎng)寧提振消費(fèi)的重要發(fā)力點(diǎn)，以及推進(jìn)長(zhǎng)寧建設(shè)“上海國(guó)際消費(fèi)中心城市特色城區(qū)”的重要抓手。

“金九銀十”好時(shí)節(jié)

長(zhǎng)寧商圈品牌首店頻開(kāi)

“金九銀十”好時(shí)節(jié)，諸多品牌首店相繼入駐長(zhǎng)寧商圈，為就地過(guò)節(jié)的市民提供了不少新選擇，不論是運(yùn)動(dòng)、休閑，還是遛娃、用餐，都能在“家門口”一站式解決。正值長(zhǎng)寧區(qū)第三屆“五五購(gòu)物節(jié)”，各大商業(yè)載體均推出主題鮮明的營(yíng)銷活動(dòng)，市民紛紛走進(jìn)首店感受“嗨購(gòu)長(zhǎng)寧”的魅力。

“去了離家近的ARK，地方很大，有20多個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，孩子玩了輪滑和蹦蹦床，開(kāi)心壞了?！奔易√焐缴鐓^(qū)的王女士選擇了一個(gè)新的“遛娃好去處”，她口中的ARK便是位于匯金百貨虹橋店的ARK城市運(yùn)動(dòng)方舟全國(guó)首店。

作為國(guó)慶期間在長(zhǎng)寧全新開(kāi)業(yè)的品牌首店之一，ARK占據(jù)商場(chǎng)B1層一整層，是上海中心城區(qū)難得的大型綜合體育運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)場(chǎng)館，融合體育運(yùn)動(dòng)、親子游玩、公司團(tuán)建、賽事直播、美食娛樂(lè)等元素，地鐵2號(hào)線即可直達(dá)，一經(jīng)開(kāi)業(yè)便頗受歡迎。

于今年9月末在繽谷廣場(chǎng)盛大開(kāi)業(yè)的Latina Parrilla拉蒂娜南美牛排館全國(guó)首店也在國(guó)慶期間迎來(lái)許多“嘗鮮”市民。作為品牌全新升級(jí)店，店內(nèi)餐品、環(huán)境及服務(wù)全面升級(jí)，食客可在此享用果木現(xiàn)烤牛肉、南美“國(guó)民”雞尾酒卡比尼亞、芝士面包等美食美酒，足不出“滬”就能來(lái)一場(chǎng)“舌尖上的異域美食之旅”。

“升級(jí)以后很不一樣，不同檔次的品鑒套餐很貼心。”家住北新涇街道的張先生是拉蒂娜的“鐵桿粉絲”，此次升級(jí)開(kāi)業(yè)，他與家人特地趁假期過(guò)來(lái)捧場(chǎng)。

據(jù)介紹，“首店”是指在行業(yè)里有代表性的品牌在某一區(qū)域開(kāi)的第一家店。而在一個(gè)區(qū)域利用特有資源，吸引國(guó)內(nèi)外品牌首次開(kāi)設(shè)門店，由此對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生影響的形態(tài)即為“首店經(jīng)濟(jì)”。

隨著生活品質(zhì)的提升，長(zhǎng)寧市民對(duì)口碑品牌鐘愛(ài)有加，也對(duì)流量品牌充滿好奇。順應(yīng)消費(fèi)需求和時(shí)代發(fā)展，各大商業(yè)載體根據(jù)自身特色，整合資源引入多元品牌首店，進(jìn)一步打造差異化消費(fèi)場(chǎng)景、優(yōu)化市民消費(fèi)體驗(yàn)、有效激發(fā)市場(chǎng)活力。這些年來(lái)，“首店經(jīng)濟(jì)”已在長(zhǎng)寧發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)。

147家國(guó)內(nèi)外品牌首店

“點(diǎn)燃”長(zhǎng)寧消費(fèi)新活力

2021年1月至2022年8月，長(zhǎng)寧累計(jì)新開(kāi)147家首店、在全市中占比8.7%，是首店經(jīng)濟(jì)的主要引領(lǐng)者之一。從業(yè)態(tài)分布來(lái)看，餐飲類首店是長(zhǎng)寧當(dāng)仁不讓的主力業(yè)態(tài)，占比高達(dá)78.2%，日料、西餐、咖啡等國(guó)際美食的熱度較高。長(zhǎng)寧零售業(yè)首店的業(yè)態(tài)也較為豐富，新增的24家零售類首店涉及15項(xiàng)細(xì)分業(yè)態(tài)，知名汽車、高端家具、創(chuàng)意燈具和潮流童裝等均有新開(kāi)首店。

從品牌屬地來(lái)看，法國(guó)、荷蘭、澳大利亞、丹麥、日本等近10個(gè)海外國(guó)家品牌于近年來(lái)紛紛在長(zhǎng)寧開(kāi)設(shè)海外首店，如入駐尚嘉中心的KORLOFF卡洛芙、入駐長(zhǎng)寧來(lái)福士的樂(lè)高教育創(chuàng)新學(xué)習(xí)中心、入駐ART愚園生活美學(xué)街區(qū)的CALEX及BLACK STAR PASTRY等。長(zhǎng)寧通過(guò)引入首店，所著力打造的美好愿景“來(lái)長(zhǎng)寧、品世界”已初見(jiàn)雛形。這里既有來(lái)自他國(guó)的異域風(fēng)情造訪，也有地道的國(guó)貨新品生根，首店“點(diǎn)綴”下的長(zhǎng)寧，可以說(shuō)是摩登上海的“最佳代言人”。

近兩年來(lái)，虹橋—古北商圈、中山公園商圈分別新開(kāi)首店54家和29家，保持著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。匯聚貝樂(lè)里烘焙坊、必勝客日咖夜酒、奧樂(lè)齊、Q+汽佳、快活湖南粉館等品牌首店的“商辦潮流地標(biāo)”現(xiàn)所·創(chuàng)邑MIX；集結(jié)你好·椒老師、米咖焙坊、鮨齊等上海首店的TBC比鄰空間；占據(jù)長(zhǎng)寧來(lái)福士西座近3000平方米的大型沉浸式綜合娛樂(lè)館星零界等……想品嘗治愈人心的地道美食？想體驗(yàn)新潮熱門的娛樂(lè)場(chǎng)景？長(zhǎng)寧兩大市級(jí)商圈都能予以滿足。

長(zhǎng)寧兩大區(qū)級(jí)商圈，臨空商圈和新華商圈共落地32家首店。作為上海虹橋中央商務(wù)區(qū)的重點(diǎn)商業(yè)地標(biāo)，長(zhǎng)寧Art Park大融城2022年新開(kāi)10家首店，特色餐飲、未來(lái)生活方式體驗(yàn)等亮點(diǎn)紛呈。其中，入駐商場(chǎng)T2樓一層的東風(fēng)日產(chǎn)智能汽車ARIYA體驗(yàn)中心全國(guó)首店，集展廳、咖啡洽談區(qū)、多功能活動(dòng)區(qū)、生活美學(xué)區(qū)、VIP會(huì)議室等功能區(qū)于一體，為長(zhǎng)寧市民解鎖了與眾不同的電動(dòng)化出行體驗(yàn)。

茶餐廳腸粉鮮生上海首店、川菜馬頭巷·肥腸雞爪爪上海首店、粵菜漁哥·湛江上海首店、甜品店十米千金上海首店……與此同時(shí)，在定西路、華山路、仙霞路等一條條通向“品味長(zhǎng)寧”的商業(yè)街上，市民亦可找到品牌首店帶來(lái)的美食休閑新體驗(yàn)。

首店在各大商圈，也在街頭巷尾

長(zhǎng)寧城市更新為品牌入駐打下基礎(chǔ)

除業(yè)態(tài)趨于完善的大型商圈，長(zhǎng)寧尋常的街陌小巷里也容納了特色各異的品牌首店，ART愚園生活美學(xué)街區(qū)、武夷｜MIX320等特色商業(yè)街新開(kāi)32家首店。這批品牌首店入駐的背后，少不了長(zhǎng)寧因地制宜的城市更新戰(zhàn)略。

以ART愚園生活美學(xué)街區(qū)為例，該街區(qū)是長(zhǎng)寧區(qū)城市更新項(xiàng)目的“碩果”之一，建成愚園公共集市，保留修鞋匠、裁縫鋪等便民小鋪，主打藝術(shù)生活跨界概念新業(yè)態(tài)品牌，引進(jìn)先鋒、新銳的網(wǎng)紅潮店，集人文煙火及時(shí)尚潮流于一體。今年以來(lái)，街區(qū)已吸引ALL BEINGS上海首店、上森派系SENPICE全國(guó)首店、凡幾上海首店等多個(gè)知名品牌的加入。得益于街區(qū)的獨(dú)特“氣質(zhì)”，多個(gè)知名品牌在此首發(fā)新品。今年1月，“路易威登2022春夏男裝限時(shí)空間”活動(dòng)限時(shí)落地，品牌2022春夏男裝系列同步首發(fā)；今年10月，蘭蔻又將“潮妝快閃店”搬到街區(qū)，發(fā)布聯(lián)名款限量禮盒，刷新市民的感官體驗(yàn)。

距離“藝術(shù)愚園”不遠(yuǎn)的“靜雅武夷”，“21個(gè)小時(shí)不打烊”潮流街區(qū)武夷｜MIX320內(nèi)熱鬧非凡。作為武夷路城市更新中首個(gè)對(duì)外開(kāi)放的大型項(xiàng)目，武夷｜MIX320以?“融合之地、潮樂(lè)坐標(biāo)”為定位，在保留社區(qū)菜場(chǎng)的民生功能基礎(chǔ)上進(jìn)行功能提升，納入潮流商業(yè)、社區(qū)文化、公共綠地等。

商業(yè)業(yè)態(tài)方面，入駐店鋪超90%為首店，包括集日韓融合料理、酒吧和潮牌服飾為一體的MOOJE全國(guó)首店 、黑膠唱片主題融合菜餐吧武宮上海首店、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌ATE SIMO上海首店、黑珍珠餐廳seul&SEUL旗下南法面包店FOURNIL上海首店等。自2021年10月對(duì)外開(kāi)放以來(lái)，這里已成為旅客打卡和周邊居民喜愛(ài)的新晉“網(wǎng)紅”地標(biāo)。

繼續(xù)加大制度和政策創(chuàng)新供給

長(zhǎng)寧持續(xù)發(fā)力“首店經(jīng)濟(jì)”建設(shè)

各色首店在長(zhǎng)寧“百花齊放”，離不開(kāi)長(zhǎng)寧制度和政策的支持?！笆奈濉币詠?lái)，長(zhǎng)寧出臺(tái)《長(zhǎng)寧區(qū)加快貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展 提升消費(fèi)能級(jí)的實(shí)施辦法》，促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)發(fā)展。同時(shí)，長(zhǎng)寧鼓勵(lì)品牌高能級(jí)首店、旗艦店、概念店落地，經(jīng)認(rèn)定在全國(guó)或上海具有一定影響力的，將給予總額30-50萬(wàn)元的資金扶持；支持國(guó)內(nèi)外知名品牌在長(zhǎng)寧開(kāi)展新品首發(fā)、首秀、首展等活動(dòng)，經(jīng)認(rèn)定將給予最高30萬(wàn)元的扶持；在重點(diǎn)商圈、商街開(kāi)展的數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目，經(jīng)認(rèn)定扶持力度最高可達(dá)100萬(wàn)元……

據(jù)介紹，2022年下半年，長(zhǎng)寧將繼續(xù)加大制度和政策創(chuàng)新供給，助力集聚品牌資源、引領(lǐng)消費(fèi)潮流；扶持和鼓勵(lì)商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；支持會(huì)商旅文體聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新活動(dòng)；支持打造高品質(zhì)商業(yè)地標(biāo)；加大“長(zhǎng)寧購(gòu)物”品牌推廣等。

東虹橋中心

待東虹橋中心、現(xiàn)所·創(chuàng)邑MIX、虹橋經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)31號(hào)地塊項(xiàng)目、上海薈聚綜合體項(xiàng)目、A.F.A上海融僑中心、WYSH翡悅里等商業(yè)載體正式亮相，長(zhǎng)寧又將迎來(lái)新一批具有號(hào)召力的品牌首店。值得一提的是，入駐東虹橋中心B1和B2層的長(zhǎng)寧首家盒馬X會(huì)員店即將與市民見(jiàn)面，首次落地長(zhǎng)寧的盒馬跨境GO將同步上線。依托東虹橋中心的區(qū)位和營(yíng)商環(huán)境優(yōu)勢(shì)、阿里巴巴供應(yīng)鏈能力以及盒馬新零售技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，盒馬跨境GO將創(chuàng)新“現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、線上下單、極速配送”的“跨境電商新零售”模式，進(jìn)一步促進(jìn)跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口發(fā)展。

藍(lán)圖繪就，未來(lái)可期！至2025年，長(zhǎng)寧兩大核心市級(jí)商圈中山公園商圈、虹橋—古北商圈將進(jìn)一步提升能級(jí)，新華、臨空兩大區(qū)級(jí)商圈將初具規(guī)模。并將建設(shè)5條特色商業(yè)街和多點(diǎn)網(wǎng)狀布局的社區(qū)商業(yè)中心，形成兩核兩新多點(diǎn)的商業(yè)空間布局體系，著力建設(shè)新品首發(fā)和首店時(shí)尚高地、國(guó)別特色品牌消費(fèi)高地、地標(biāo)性夜生活集聚高地、會(huì)商旅文體融合發(fā)展高地、消費(fèi)創(chuàng)新重要策源高地等“五大高地”，打造立足長(zhǎng)寧、面向上海、輻射長(zhǎng)三角的上海國(guó)際消費(fèi)中心城市的特色城區(qū)。

（來(lái)源：上海長(zhǎng)寧）

分享讓更多人看到