【編者按】近年來(lái)，長(zhǎng)寧區(qū)堅(jiān)持依托虹橋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)推動(dòng)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2022年獲得“上海時(shí)尚之都建設(shè)示范區(qū)”稱號(hào)。如今，“時(shí)尚創(chuàng)意”已成為長(zhǎng)寧區(qū)加快建設(shè)具有世界影響力的國(guó)際精品城區(qū)的“閃亮名片”。上海時(shí)裝周、時(shí)尚定制周、制造佳品匯等時(shí)尚活動(dòng)先后在長(zhǎng)寧舉辦，耳熟能詳?shù)膰?guó)內(nèi)外知名品牌與優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才匯聚于此，市民樂(lè)享更有品質(zhì)、更富創(chuàng)意的時(shí)尚生活方式。

2月7日起，長(zhǎng)寧區(qū)融媒體中心與區(qū)商務(wù)委聯(lián)合推出《時(shí)尚消費(fèi)看“寧”的》系列報(bào)道，多維度展現(xiàn)具有長(zhǎng)寧特色的時(shí)尚消費(fèi)品生態(tài)鏈。開(kāi)篇，讓我們聚焦從長(zhǎng)寧走向世界的“國(guó)內(nèi)潮流服飾品牌”。

在長(zhǎng)寧這片“沃土”上，一批能級(jí)高、潛力大、活力強(qiáng)的時(shí)尚消費(fèi)品企業(yè)集聚，在各自細(xì)分領(lǐng)域具備強(qiáng)大的影響力、知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。來(lái)自長(zhǎng)寧的國(guó)內(nèi)潮流服飾品牌通過(guò)品牌化、智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以可持續(xù)視野謀劃和推動(dòng)創(chuàng)新，開(kāi)啟了攀登時(shí)尚產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)的新時(shí)代征程。接下來(lái)，讓我們一起來(lái)了解長(zhǎng)寧的“服飾尚品”。

勇于探索，穩(wěn)步發(fā)展

長(zhǎng)寧本土?xí)r尚品牌持續(xù)“向前”

“嗚！嗚！……”2022年9月中旬，知名服裝品牌DAZZLE圍繞“愛(ài)創(chuàng)造魔法·魔法創(chuàng)造愛(ài)”主題，在滬上地標(biāo)性購(gòu)物中心開(kāi)了一家“魔法專列快閃店”。從上海出發(fā)，這輛“快閃列車(chē)”相繼駛向南京、深圳兩座城市，三城聯(lián)動(dòng)進(jìn)一步激活人們對(duì)于時(shí)尚、創(chuàng)意、格調(diào)以及自我價(jià)值感的追尋。

作為長(zhǎng)寧時(shí)尚消費(fèi)品企業(yè)地素時(shí)尚股份有限公司旗下品牌，DAZZLE為當(dāng)代新女性提供了豐富的著裝選擇。此次快閃店的呈現(xiàn)，更是通過(guò)獨(dú)特、細(xì)膩的設(shè)計(jì)與服裝質(zhì)感，創(chuàng)造了屬于女性魅力的“魔法”，用溫暖與自信連接起品牌與用戶。

作為一家多品牌運(yùn)作的時(shí)尚集團(tuán)，地素時(shí)尚自2002年5月創(chuàng)立以來(lái)，一直秉持“矛盾沖突美學(xué)”設(shè)計(jì)理念，以東方美學(xué)融合當(dāng)代設(shè)計(jì)為初心，借用其中矛盾沖突對(duì)撞新生，發(fā)掘和而不同之美。2018年6月，集團(tuán)成功登陸上交所主板。圍繞中高端品牌定位，集團(tuán)已創(chuàng)立“DAZZLE”“DIAMOND DAZZLE”“d’zzit”和“RAZZLE”四個(gè)服裝品牌，形成了對(duì)時(shí)裝領(lǐng)域多維度、深層次的滲透。

2022年12月，地素時(shí)尚集團(tuán)官宣演員井柏然成為旗下男裝品牌RAZZLE的首位代言人，并發(fā)布2023年春季系列。在此系列中，DAZZLE與RAZZLE作為集團(tuán)的兩大核心品牌，攜手品牌代言人劉雯及井柏然，呈現(xiàn)“矛盾沖突美學(xué)”之美，打造了自信而充滿魅力的春季系列。

多年來(lái)，地素時(shí)尚從未停下在國(guó)際化及多樣化進(jìn)程中的腳步，秉持著“愛(ài)創(chuàng)造一切”的信念，集團(tuán)繼續(xù)堅(jiān)定深化打造品牌力、產(chǎn)品力與數(shù)字化，堅(jiān)持多元化發(fā)展與創(chuàng)新，不斷加強(qiáng)品牌力的拓展與輸出，并著力于跨圈層傳播。通過(guò)官方微博、微信、抖音、天貓等多渠道聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，使品牌被更多人熟知和喜愛(ài)。

在長(zhǎng)寧區(qū)政府和有關(guān)部門(mén)的關(guān)注和支持下，轄區(qū)時(shí)尚消費(fèi)品企業(yè)均穩(wěn)步發(fā)展，越來(lái)越多的長(zhǎng)寧本土?xí)r尚品牌完成華麗蛻變，并在各自領(lǐng)域中“發(fā)光發(fā)亮”。如2002年落地長(zhǎng)寧的上海素然服飾有限公司，作為立足于新生活方式的多品牌集合平臺(tái)，旗下?lián)碛袝r(shí)裝品牌ZUCZUG、環(huán)保品牌klee klee、運(yùn)動(dòng)品牌An Ko Rau等。多維度的合作跨越攝影、平面設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、藝術(shù)、音樂(lè)、公益等多個(gè)領(lǐng)域。

2022年10月，ZUCZUG素然2023SS春夏發(fā)布會(huì)落地“武夷丨MIX320”，這里是武夷路城市更新中首個(gè)對(duì)外開(kāi)放的大型項(xiàng)目，也是位于梧桐街區(qū)的“新晉潮流商業(yè)打卡地”，工業(yè)風(fēng)天臺(tái)走秀頗具特色。在此生活了半輩子的阿姨爺叔們紛紛表示，第一次在“家門(mén)口”看服裝發(fā)布會(huì)，阿拉長(zhǎng)寧的時(shí)尚“哈靈額”。

klee klee & friends作為klee klee旗下的可持續(xù)生活集合商店，在上生·新所開(kāi)出了展示門(mén)店，門(mén)店中推廣和售賣(mài)klee klee及合作伙伴們的商品，同時(shí)這里也是眾多可持續(xù)行業(yè)朋友們的展覽、聚會(huì)與交流之地。

發(fā)揚(yáng)匠心精神，敢于創(chuàng)新

長(zhǎng)寧老字號(hào)品牌“不斷破局”

在時(shí)尚創(chuàng)意領(lǐng)域，長(zhǎng)寧不僅有“年輕的力量”，也有“常青的源泉”。作為“老牌國(guó)企”，上服集團(tuán)傳承71年匠心精神的基因根脈，走出了一條“破局之路”。

以集團(tuán)旗下的老字號(hào)品牌“大地ADK1927” 為例，該品牌與上海氣象博物館于2022年9月首次探索跨界合作，聯(lián)名推出“回眸百年 回眸經(jīng)典”熱土系列風(fēng)衣數(shù)字藏品，“老字號(hào)”一躍成為“新網(wǎng)紅”。該數(shù)字藏品以上海氣象博物館吉祥物為原型，依托“科技+時(shí)尚”的力量進(jìn)行數(shù)字化呈現(xiàn)，具有時(shí)尚性、唯一性、可追溯和稀缺性的特點(diǎn)。更具動(dòng)態(tài)和沉浸感的方式，讓市民體驗(yàn)到了自然藝術(shù)與時(shí)尚美學(xué)的碰撞，并對(duì)時(shí)尚與可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了共鳴。此次成功合作，不僅是上服集團(tuán)有序推進(jìn)老品牌活化計(jì)劃的成果之一，也是其積極對(duì)接上?！八拇蟪鞘衅放啤睉?zhàn)略后的創(chuàng)新嘗試之一。

據(jù)介紹，大地是新中國(guó)最早的風(fēng)雨衣品牌，也是新中國(guó)成立后的首批服裝注冊(cè)商標(biāo)，承載著人們對(duì)時(shí)尚的美好記憶和情感。近年來(lái)，集團(tuán)先后舉辦“國(guó)際可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)”“可持續(xù)時(shí)尚創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽”等活動(dòng)， 大地品牌先后亮相“上海全球新品首發(fā)季·時(shí)尚定制周”“上海制造佳品匯”，成功為品牌貼上了“年輕”“時(shí)尚”“共益”“可持續(xù)”等標(biāo)簽。

與此同時(shí)，上服集團(tuán)努力打造集休閑購(gòu)物、定制體驗(yàn)、文化沙龍等于一體的“一站式”長(zhǎng)寧時(shí)尚定制地標(biāo)。2022年8月，位于茅臺(tái)路567號(hào)的MT567上服·久鋪時(shí)尚定制生活館煥新升級(jí)，驚艷亮相。一樓是女裝時(shí)尚定制區(qū)，二樓是男裝高級(jí)定制區(qū)，全方位覆蓋時(shí)尚定制領(lǐng)域，給熱愛(ài)生活和時(shí)尚消費(fèi)的市民帶去了豐富有趣的定制體驗(yàn)。同時(shí)，館內(nèi)會(huì)不定期開(kāi)設(shè)時(shí)尚文化沙龍活動(dòng)，為設(shè)計(jì)師們提供交流、溝通、藝術(shù)創(chuàng)作的平臺(tái)。

值得一提的是，定制空間的購(gòu)物體驗(yàn)科技感滿滿?！吧戏ぞ娩仭备呒?jí)定制系統(tǒng)依托平臺(tái)龐大數(shù)據(jù)支撐，可實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式服裝設(shè)計(jì)、自主選擇面輔料及款式工藝、下單購(gòu)買(mǎi)等流程，真正做到“一人一版”，顧客線下體驗(yàn)，線上下單，15天交貨，“柔性化生產(chǎn)+數(shù)字化定制”在這里成為可能。

如今，上服集團(tuán)通過(guò)3D數(shù)字化重構(gòu)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的理念，依托數(shù)字技術(shù)，為集團(tuán)品牌提供從面料選擇、款式設(shè)計(jì)、渲染仿真、展示銷售等一整套流程的數(shù)字化及在線協(xié)同體驗(yàn)，助力品牌可持續(xù)發(fā)展。未來(lái)已來(lái)，集團(tuán)正通過(guò)元宇宙、NFT數(shù)字藏品、虛擬人IP等讓“數(shù)字時(shí)尚”觸手可及。

（來(lái)源：上海長(zhǎng)寧）

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