2023上海旅游節(jié)開(kāi)幕進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，9月16日將開(kāi)啟全城的美好與歡樂(lè)。經(jīng)過(guò)為期一個(gè)月的全社會(huì)征集，2023上海旅游節(jié)主視覺(jué)形象設(shè)計(jì)和上海旅游節(jié)吉祥物“樂(lè)樂(lè)”的全新形象——宇宙旅行家“樂(lè)樂(lè)”煥新登場(chǎng)。

2023上海旅游節(jié)宣傳推廣主視覺(jué)的設(shè)計(jì)主題為“第34屆上海旅游節(jié)?走進(jìn)美好與歡樂(lè)”，以上海旅游節(jié)經(jīng)典LOGO標(biāo)識(shí)的“飛鳥(niǎo)”造型為視覺(jué)基礎(chǔ)，通過(guò)色彩、線條、圖形等多種視覺(jué)符號(hào)的變幻演繹和表達(dá)，體現(xiàn)上海旅游節(jié)的多姿多彩。

為表現(xiàn)上海旅游節(jié)的百場(chǎng)活動(dòng)、千項(xiàng)產(chǎn)品，以及重裝回歸的花車和彩船項(xiàng)目，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以動(dòng)態(tài)感的線條環(huán)繞在以“四高”建筑為代表的城市周圍，演繹出“一江一河”、都市飛鳥(niǎo)、車船光影等旅游節(jié)元素；在畫(huà)面呈現(xiàn)上，采用多樣色彩和高飽和度的塊面組合，以及精細(xì)刻畫(huà)的線條處理，提升了視覺(jué)形象的生動(dòng)感，各設(shè)計(jì)要素共同營(yíng)造出自由奔放、多姿多彩的節(jié)日氛圍。

上海旅游節(jié)宣傳推廣主視覺(jué)設(shè)計(jì)

此次亮相的上海旅游節(jié)吉祥物“樂(lè)樂(lè)”全新造型設(shè)計(jì)形象從7月舉辦的上海旅游節(jié)吉祥物征集中脫穎而出，被命名為“宇宙旅行家”。本次設(shè)計(jì)引入元宇宙概念，以機(jī)械朋克風(fēng)格為主基調(diào)，將樂(lè)樂(lè)定位為一個(gè)在元宇宙穿梭的旅行家，更具未來(lái)感和科技感。熱愛(ài)旅行的樂(lè)樂(lè)可以穿梭于任意時(shí)空，賽博朋克是他的風(fēng)格，機(jī)械未來(lái)是他的穿搭，并以熱情洋溢的狀態(tài)歡迎宇宙各界的朋友來(lái)上海做客。

宇宙旅行家“樂(lè)樂(lè)”的外形繼續(xù)延續(xù)了樂(lè)樂(lè)最重要的主視覺(jué)特征，包括巨大的鹿角、圓腦袋、大眼睛、嘴周圍的白色區(qū)域等，并將最能夠代表上海文化的元素之一—上海市市花白玉蘭植入到造型設(shè)計(jì)中，突出綠色環(huán)保主題，增強(qiáng)其作為“上海禮物”的屬性?！皹?lè)樂(lè)”的服裝也融入了盤扣等傳統(tǒng)服飾元素，更加具有民族特色。動(dòng)作造型上致敬原型“樂(lè)樂(lè)”手持旗子奔跑的形象，呈現(xiàn)為張開(kāi)雙臂擁抱的姿勢(shì)，寓意“樂(lè)樂(lè)”以擁抱歡迎所有來(lái)自海內(nèi)外的賓朋。

宇宙旅行家“樂(lè)樂(lè)”的設(shè)計(jì)過(guò)程中大量運(yùn)用AI和后期合成進(jìn)行方案生成，大大提高了設(shè)計(jì)效率，與樂(lè)樂(lè)本身寓意科技與未來(lái)相輔相成，用最潮流的造型與最熱情的姿態(tài)歡迎世界各地的朋友來(lái)到上海。

樂(lè)樂(lè)新造型

“樂(lè)樂(lè)”最早誕生于1998年，當(dāng)時(shí)的上海市旅游局面向全社會(huì)征集上海旅游節(jié)吉祥物，最終入選的是一只快樂(lè)的小鹿。這只橘色的快樂(lè)小鹿有著可愛(ài)的大腦袋，大眼睛，尤其是一對(duì)碩大的鹿角讓人印象深刻?？紤]到“快樂(lè)”的上海話發(fā)音和“快鹿”一樣，而“旅游”的“旅”拼音和“鹿”的拼音也很像，上海旅游節(jié)的宗旨正是“走進(jìn)美好與歡樂(lè)”，于是就有了“樂(lè)樂(lè)”這個(gè)名字。二十多年來(lái)，“樂(lè)樂(lè)”伴隨著上海旅游節(jié)共同成長(zhǎng)，作為形象代言人多次亮相各類旅游節(jié)境內(nèi)外宣推活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，根據(jù)其形象延伸開(kāi)來(lái)開(kāi)發(fā)的毛絨玩具、冰箱貼等特色商品成為了游客喜聞樂(lè)見(jiàn)的“上海禮物”。

此次形象煥新后，宇宙旅行家“樂(lè)樂(lè)”將以藝術(shù)裝置的形式，在旅游節(jié)期間，亮相東方明珠城市廣場(chǎng)、興業(yè)太古匯、環(huán)球港和南京東路中央商場(chǎng)。

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