電視劇《繁花》收官，收視熱在申城引發(fā)打卡熱、旅游熱

《繁花》綻放之后，期待更多城市文化原創(chuàng)IP

昨天傍晚，上海影城SHO燈光亮起，圍在影城外的影迷高高地舉起手機，隨著一陣歡呼聲傳來，胡歌、陳龍等眾多《繁花》主創(chuàng)走上紅毯，仿佛在出席一部電影的首映禮。

歲末年初，最熱的話題要數(shù)王家衛(wèi)執(zhí)導的電視劇《繁花》。截至1月8日晚間的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，這部上海原創(chuàng)、上海出品的電視劇，騰訊站內熱度值破31000，酷云收視率CCTV8峰值（秒）達2.6479，連續(xù)11日蟬聯(lián)酷云全部頻道平均收視率日TOP1、酷云黃金時段全部頻道平均收視率TOP1。在收視表現(xiàn)穩(wěn)居前列的同時，《繁花》更在申城引發(fā)打卡熱、旅游熱。“英國繁花套房”“《繁花》下午茶”“至真繁花宴”等《繁花》“同款”刷屏社交媒體，和平飯店、黃河路等上海地標成為熱門打卡點。

昨天，該劇線上收官，次日央視收官。收官之際，如何讓《繁花》引發(fā)的打卡熱不是曇花一現(xiàn)，讓文化效益持續(xù)溢出，產生長尾效應，成為值得思考的話題。

《繁花》帶熱上海文旅

在上海影城SHO的千人大廳，觀眾坐在亞洲首個杜比劇場的大銀幕前，一同欣賞電影質感的《繁花》大結局，與主創(chuàng)互動交流。不少觀眾用滬語表達對劇集和演員的喜愛，稱贊《繁花》讓大家重新熟悉起滬語方言。

胡歌表示：“希望這部戲掀起的地方文化和方言熱潮，讓大家更愿意了解上海的歷史和文化，而不是形成一道隔閡。喜歡說上海話，因為上海是你的故鄉(xiāng)，方言讓你想起很多空氣中的氣味，想起雨落在梧桐樹的聲音，而不是因為有屬于自己的方言就有優(yōu)越感。我是土生土長的上海人，喜歡自己的家鄉(xiāng)，喜歡自己的方言?！?/p>

飾演郵票李的陳冠甯激動地說：“雖然電視劇結束了，但希望大家支持上海文化的熱情不要結束?！?/p>

昨天上午，在思南文學之家，“繁花盛開”市集吸引不少人，穿梭在“夜東京”“國泰電影院”等多個《繁花》經典場景之間，市民紛紛合影留念。

“走過人山人海的黃河路，國際飯店買蝴蝶酥的隊伍看不到盡頭，最后還去云南路吃了排骨年糕，也是汪小姐同款。”昨天上午，因為電視劇《繁花》，“80后”藍玥特意打卡黃河路，“上海是一座非常適合citywalk的城市，十年前來上海的時候，我也是通過這樣的方式來認識這座城市。當你走在擁有很多歷史建筑的街上，會不由自主地想要查閱它的歷史”。她告訴記者，以往最熱門的citywalk路線集中在故事流傳比較多的武康路、淮海路一帶，而近期最火熱的打卡點無疑是黃河路。

《繁花》開播以來，不僅持續(xù)在朋友圈刷屏，熱度還延續(xù)到線下。在小紅書平臺，有網友根據(jù)《繁花》做了新的“上海逛吃攻略”，除了必定要打卡的黃河路、和平飯店、外灘27號，原著粉還要去復興公園，看看書里說的“香樟墨綠，梧桐青黃”。肚子餓了就去雁蕩路買一份老字號排骨年糕。吃完可以順道去剛剛煥新開放的國泰電影院看場電影，那也是“寶總”常去看電影的地方。

“感謝《繁花》，上海這些地方又開始排隊了。”《繁花》不僅喚起老一代上海人的記憶，也帶動眾多劇迷、書迷的上海旅行熱。根據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)，截至1月5日，電視劇《繁花》開播以來，上海在平臺上的搜索熱度環(huán)比增長超20%。劇中提到的“排骨年糕”外賣平臺搜索量暴漲670%，和平飯店、劇中至真園的原型苔圣園都適時推出“繁花套餐”，成了社交平臺的熱門話題。

上海城建職業(yè)學院副教授周培元畢業(yè)于同濟大學建筑系，是上海首批“建筑可閱讀”宣傳大使?！皩﹄娨晞　斗被ā穾拥穆糜螣?，我和周邊朋友都特別關心?！边@段時間，他帶隊參觀上海老建筑時，明顯發(fā)現(xiàn)黃河路、和平飯店一帶的人流量變大了?！耙郧昂推斤埖昃艊追坷?，我最推薦印度套房，房間號碼是520，卓別林住過，這是最有特色的?！斗被ā窡岵ズ?，最受歡迎的是寶總入住的英國套房，說明電視劇的影響力是很大的?！?/p>

在周培元看來，《繁花》引發(fā)的文旅熱說明了一個正在發(fā)生的現(xiàn)象，傳統(tǒng)的旅游方式在改變，“帶隊、講講景點的旅游方式落伍了，現(xiàn)在更多是定制化、小團化、主題化的旅游，大家更重視文化和旅游的結合”?！斗被ā分杏胁簧偕虾Ｑ輪T出演，無論穿著服飾還是說話腔調，都具有海派文化的獨特特質，它既能激發(fā)上海人的懷舊之情，也能提升外地游客對上海的關注度。“王家衛(wèi)導演找的演員特別好，油畫家陳逸鳴、鋼琴家孔祥東、京劇演員史依弘，還有范志毅，全是大家耳熟能詳?shù)拿耍麄兛梢哉f是海派文化的代言人?！?/p>

一有空，周培元便帶隊推廣“建筑可閱讀”，通過行走和講解，帶領大家品味上海老建筑的溫度。此前電影《愛情神話》熱映，他推出“愛情神話”旅游路線，打卡老白和老烏的家、雜貨鋪、烏中菜場等，很受女性游客歡迎。受《繁花》的啟發(fā)，他已在策劃相應的旅游路線，“這部電視劇可以帶動很多主題，我至少可以推出四五條路線”，比如從和平飯店到國際飯店這條線，會經過黃河路，除了大家知道的苔圣園，旁邊的長江公寓也是很知名的老建筑，原名卡爾登公寓，代表了上世紀30年代最流行的建筑風格。

談到《繁花》對上海文旅的帶動作用，上影集團董事長王健兒認為，電影和一座城市是密不可分的?！啊稅矍樯裨挕飞嫌持?，整個上海的街頭巷尾都在熱議電影相關場景，《繁花》播出后亦然。相信好的影視作品會帶動更多人去熱愛城市的文化，推動城市的文化發(fā)展?！?/p>

為國產劇樹立行業(yè)標桿

《繁花》為何能有這樣的文化溢出效果？

“金宇澄的原著提供了扎實的市井生活底子，導演王家衛(wèi)的改編雖不完全依照原著，但有一點異曲同工，即非常注重細節(jié)。”上海電影評論學會副會長、同濟大學人文學院副教授湯惟杰回憶，2017年，金宇澄轉告他，《繁花》團隊前期的調研工作希望有同濟建筑系的學生參加，“前后有近十位學生報名”。

通過這些同學，湯惟杰了解到《繁花》劇組所做的異常細致的前期工作。他們調研上世紀90年代上海老百姓家里的裝潢陳設，研究當時吃什么東西，不同年齡的市民穿什么樣的服飾、聽哪些音樂，還有人專門跑去華亭路、襄陽路服飾市場等地，訪談了小說中提及的部分建筑大樓中的居民，盡量挖掘那個年代的生活細節(jié)和各類人物故事?！斗被ā繁鸬谋澈?，離不開這些細節(jié)的注入和考證功夫。

上影導演、《繁花》聯(lián)合導演程亮介紹，《繁花》是以拍電影的態(tài)度和方法來拍的，幾乎所有鏡頭都是用單機拍攝，用光更考究。以“百年上海”為特色的上影車墩基地（上海影視樂園）根據(jù)劇組需求，1:1復刻了劇中的逐夢之地黃河路以及進賢路。上影車墩基地道具庫的老師傅介紹，劇中有3000余件道具、2900余件服裝出自上影道具庫，“這些道具都是我們收藏的上世紀90年代原件，足以真實還原當年上海人的生活?！鄙虾Ｓ耙晿穲@的黃河路上足足裝了24座大型霓虹燈和50多塊店鋪招牌，這些霓虹燈均是在車墩基地現(xiàn)場生產，現(xiàn)場的霓虹燈制造車間超過1000平方米。

2021年6月初，湯惟杰去《繁花》劇組探班。他跟其他劇組工作人員一道，圍觀了王家衛(wèi)導演坐在監(jiān)視器后面執(zhí)導“夜東京”的一個場景：胡歌飾演的阿寶和陳龍飾演的陶陶在店里聊天，此時，規(guī)定情景是室外下著雨，窗外響起自行車鈴聲——通常影視劇會在拍完后，在后期貼上效果聲，但那天他看到王導讓一個年輕女演員化了那個年代的妝，穿了雨衣、雨靴，推著自行車從窗外走過去。“盡管她的形象不會入畫，但大家都沉浸在她所帶來的氛圍里。”湯惟杰認為，《繁花》某種意義上為國產劇樹立了一個制作的標桿，有重要的示范效應。

留住《繁花》長尾效應

電視劇《繁花》改編自金宇澄獲“五個一工程”獎及茅盾文學獎的同名小說，演員胡歌、馬伊琍來自上海，唐嫣、陳龍、張建亞、張芝華以及聯(lián)合導演程亮等更是來自上影。

王家衛(wèi)感慨，創(chuàng)作這個飲食男女、山河歲月、時代變遷的故事并不容易，是“摸著石頭過河”，“除了我們自己的意志，還需要運氣與貴人”。2020年初，《繁花》進入籌拍階段時，原先看中的影視基地陷入“爛尾危機”。上影得知后，本著打造海派精品的初心，投資5億元收購昊浦影視基地，為“繁花”怒放鋪好最基礎的土壤。

如何留住《繁花》的長尾效應？在湯惟杰看來，劇版《繁花》熱播本身就呼應了這一IP的長尾效應。就在1月8日，上海文廣演藝集團和上海五盟文化聯(lián)合出品的舞臺劇《繁花》開票28分鐘內票房達100萬元，搶票火爆讓服務器一度崩潰。“如果把時間放在《繁花》出版至今的十年來看，會發(fā)現(xiàn)每年多多少少會生發(fā)出一些相關文化熱點，比如評彈版、話劇版《繁花》都曾掀起舞臺熱潮，劇版《繁花》不僅吸引了上海觀眾，也帶動全國的上海文化熱，成為現(xiàn)象級作品?！?/p>

對《繁花》的長尾效應，他認為，更應從廣泛意義上的《繁花》IP來看待。不僅是《繁花》，上海還有眾多優(yōu)秀文藝作品構成海派文藝矩陣，比如王安憶的《長恨歌》有舞臺劇、影視劇多個版本，都曾轟動一時；孫甘露的《千里江山圖》也在以廣播劇、評彈、影視劇等多元文藝形式改編呈現(xiàn)，有些已上演，有些靜待啟幕。最近，導演陳可辛在乍浦路附近搭建場景拍攝《醬園弄》，又引發(fā)市民游客打卡熱，這充分證明上海的城市文化魅力近悅遠來。

“長尾效益的‘長’是不能靠硬撐出來的。一個地方的文化產品能否產生長尾效益，歸根到底是能否有足夠多的原創(chuàng)、改編和IP研發(fā)的人才，能否形成多方面人才集聚的高地。希望有更多影視劇在上海取景、拍攝，更令人期待的是能有上海本土導演和影視創(chuàng)作班子打造有足夠分量的上海原創(chuàng)作品，引發(fā)新的文化熱點。”湯惟杰建議，在海納百川的同時，這座城市應該有意識地培養(yǎng)、扶植本土青年人才，對城市文化知根知底的創(chuàng)作者?！吧虾Ｒ憩F(xiàn)自己的文化活力，最重要的是出人才?！?/p>

在周培元看來，發(fā)揮《繁花》的長尾效應，需要有更多文化專家參與到城市旅游的宣傳中，讓更多人從“打卡”到“讀懂”。

王健兒介紹，目前，上影開啟“海派盛宴計劃”，正在推進《愛情神話2》《拼桌》等一系列海派影視開發(fā)項目。同時，因《繁花》而建的“黃河路”實景，將與近年新建的“武康大樓”等實景共同成為上海影視樂園“影視+文旅”探索的載體；因《繁花》而下決心收購的昊浦影視基地，也正瞄準“建立上影科創(chuàng)中心”目標推進，將與上海影視樂園進行“前店后廠”式的深度聯(lián)動，打造成為面向未來的數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)社區(qū)和智能化國際片場?！啊斗被ā贰`放’之后，還會有百花盛開?！保ㄓ浾?張熠 鐘菡）

分享讓更多人看到