靜得下來逛 停得下來買

尋找常逛常新的樂趣和話題

GATE M西岸夢中心推出“濱水放映場”“水岸音樂會”的消息不脛而走，已有不少市民游客前往現(xiàn)場體驗。

曾幾何時，文化藝術(shù)成為商場吸引客群的流量密碼。2014年，天協(xié)文化在K11舉辦的“印象派大師·莫奈特展”創(chuàng)下40萬人次觀展紀(jì)錄，一時間，商場藝術(shù)展在上海遍地開花。去年，以“消失的法老”“風(fēng)起洛陽”為代表的一系列元宇宙沉浸式項目在上海爆火，為興業(yè)太古匯、明天廣場、西岸鳳巢等商場帶來人氣。

隨著露天演出、露天電影在新建商業(yè)綜合體出現(xiàn)，如今，實體商業(yè)的藝術(shù)門類“標(biāo)配”又顯現(xiàn)向二次元文化和戶外文娛活動發(fā)展的趨勢。

商業(yè)和藝術(shù)嫁接融合

“商業(yè)綜合體需要吸引人流、迎合技術(shù)，自然而然會去尋找能夠提供空間內(nèi)容的領(lǐng)域，藝術(shù)是最早也是門檻最低的形式?！辈哒谷?、城市規(guī)劃師、《城市中國》執(zhí)行主編崔國接受記者專訪時提到，世界上最早的商場藝術(shù)展發(fā)生在1985年的法國，中國則可以追溯到1999年，當(dāng)時位于淮海路的上海廣場四樓舉辦過一個名為“超市藝術(shù)”的展覽?？梢?，上海一直引領(lǐng)著國內(nèi)實體商業(yè)的潮流。

“商業(yè)綜合體和藝術(shù)的嫁接融合是必然的。”崔國談到，正如全球知名建筑師雷姆·庫哈斯在《哈佛設(shè)計學(xué)院購物指南》一書中的經(jīng)典論斷：“購物可能是最后僅存的公共活動方式”。在城市中，只有商業(yè)空間進(jìn)入了大眾公共生活成為主體，它應(yīng)該成為文化內(nèi)容集中展示的出口。

商業(yè)綜合體把更多城市功能納入空間才有持續(xù)生存的條件?！白屑?xì)看周邊就會發(fā)現(xiàn)，廣場、圖書館、美術(shù)館、綠色空間等大眾需要的、帶有公共屬性的空間都在嘗試與商業(yè)綜合體嫁接，甚至學(xué)校、醫(yī)院也在以某種新的形式進(jìn)入。”2015年，上海首個屋頂摩天輪在靜安大悅城投入使用時，不少人都覺得新鮮，其實這正是商業(yè)綜合體納入了游樂場功能。如今，“冰雪世界”“攀巖館”等游樂、運(yùn)動項目已在商場里遍地開花。崔國說，商業(yè)綜合體逐漸將傳統(tǒng)“不敢想”的內(nèi)容納入，無形中改變了人們的生活休閑方式。

在上海，市民藝術(shù)夜校、市民文化節(jié)等美育活動也在走進(jìn)商圈，成為新的文化現(xiàn)象。今年，愛琴海購物中心成為市民藝術(shù)夜校春季班新增教學(xué)點，依托商場里的潮玩卡牌企業(yè)開出電競課，火爆夜市與火爆夜?；ハ嗬瓌尤藲?。今年上海市民文化節(jié)“城市美育日”同樣走進(jìn)商圈，在松江印象城等商場開展活動。市民文化節(jié)指導(dǎo)委員會秘書處辦公室主任吳鵬宏表示，“往年市民文化節(jié)活動大多在社區(qū)文化中心舉辦，如今普遍走到室外，到商圈、公共空間舉行，從需要組織居民參與，到市民自發(fā)聚集欣賞演藝、看展、參加比賽，活躍了商圈人氣?！闭诨馃衢_展的市民藝術(shù)夜校秋季班同樣進(jìn)一步拓展到了商圈、集市等新空間。

再多一點“生活方式”

“想辦法納入當(dāng)下市民需要的公共文化活動，是實體商業(yè)提升生存優(yōu)勢的方式。商場不斷跟蹤新的熱點，和社會流行同頻，背后也體現(xiàn)出城市文化的發(fā)展變遷。”崔國認(rèn)為，未來市民需要什么，在實體商業(yè)里都能找到痕跡。在理想的狀態(tài)下，商業(yè)空間納入的文化內(nèi)容應(yīng)該可以不斷變換，與城市重要文化節(jié)展、節(jié)點聯(lián)動，變?yōu)橛霸?、劇場、音樂廳，或根據(jù)市民需求變成美育課堂等。比如GATE M西岸夢中心舉辦的露天電影放映活動，正是很多人記憶里從前的城市公共活動，可以喚起城市民眾的記憶和鄉(xiāng)愁。

商業(yè)空間要持久留住人氣，就需要找到專業(yè)的內(nèi)容團(tuán)隊合作。比如較早開始舉辦藝術(shù)展覽的上海K11商場能維持藝術(shù)商業(yè)融合體的特色，就在于其有專門的藝術(shù)基金會運(yùn)營，有專業(yè)的藝術(shù)眼光和策展理念。

“沉浸式大空間（LBE）項目更注重交互性，與電影行業(yè)類比，同樣需要內(nèi)容、發(fā)行、市場等各個環(huán)節(jié)的生態(tài)塑造?！痹诘诙谩拔膭?chuàng)上?！眲?chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽“原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)+”賽道獲年度創(chuàng)新獎的上海動粒數(shù)字科技（DCI-lab）推出的《秘境之夜》LBE大空間探索體驗，將從上海向武漢拓展。聯(lián)合創(chuàng)始人劉燦告訴記者，“動?？萍荚谶@個生態(tài)中相當(dāng)于制片方，我們是建筑團(tuán)隊出身，希望從空間設(shè)計走向空間敘事，為線下實體商業(yè)引流賦能”。

在距離GATE M西岸夢中心不遠(yuǎn)的西岸美術(shù)館，亞洲首個8K沉浸式體驗空間“深空未來”自去年底亮相以來持續(xù)火爆，已迭代至2.0版本，其內(nèi)容包羅萬象，涉及天文、地理、生物、歷史、文化、旅游、藝術(shù)、體育等領(lǐng)域。美術(shù)館里不再是傳統(tǒng)的藝術(shù)品展陳，沉浸式大空間項目通過虛實結(jié)合的方式創(chuàng)設(shè)出“詩和遠(yuǎn)方”的虛擬場景，通過故事串聯(lián)不同場景的文化體驗，將商業(yè)空間、文化空間和公共空間緊密連接。

“現(xiàn)在需要的是再多一點‘生活方式’，讓人靜得下來逛，停得下來買?！币晃痪W(wǎng)友打卡了GATE M西岸夢中心后寫下了這條筆記。實體商業(yè)空間需要常逛常新的樂趣和話題。

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