2012年夏天，一條微博在網(wǎng)上火速竄紅。一位網(wǎng)友配圖吐槽“耳機(jī)壞了！”不過(guò)，真正的亮點(diǎn)卻是耳機(jī)的背景——一條床單。
“床前明月光，床品買(mǎi)民光”，這是民光在很多老上海人心中定格的印象。在制造局路沿街的民光品牌專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)，店員曹錦霞打開(kāi)一條改良過(guò)的“四菜一湯”床單時(shí)，時(shí)光仿佛瞬間倒流。熟悉、懷舊、經(jīng)典、溫馨……對(duì)于七八十年代人來(lái)說(shuō)，這種感覺(jué)就是家的溫馨。
民光牌商標(biāo)最早使用時(shí)間要追溯到1935年，商標(biāo)真正注冊(cè)時(shí)間是1981年。商標(biāo)背后，實(shí)際上是一種對(duì)民光牌床單布身耐磨、平整挺括，色澤亮麗、久洗長(zhǎng)新，花型精細(xì)典雅“獨(dú)特風(fēng)格”的感受......
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上海從來(lái)不缺少機(jī)遇，只要你足夠有實(shí)力。即便在風(fēng)雨飄搖的上個(gè)世紀(jì)三十年代。1935年，杭州人項(xiàng)立民躊躇滿志，決心要在上海闖出一番天地。
據(jù)上海市檔案館館藏檔案記載：項(xiàng)立民，又名項(xiàng)起，出生于1907年1月，浙江杭州人。1920年，從浙江杭州縣立貧兒院高小畢業(yè)，進(jìn)入三友實(shí)業(yè)社從練習(xí)生做起，通過(guò)勤奮升任為工程師、織部副主任。1927年離開(kāi)三友后，先后在安祿棉織廠、杭州臨豐染織廠、華純織造廠任廠長(zhǎng)。
憑借一步步從基層做起的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)織物設(shè)計(jì)、漂染工藝的頗深造詣，項(xiàng)立民獨(dú)資2000元準(zhǔn)備創(chuàng)辦民光織物社。1935年的6月6日，設(shè)在岳州路興祥里的一個(gè)簡(jiǎn)陋小廠熱熱鬧鬧開(kāi)工了。初期僅有1臺(tái)人力毛巾木織機(jī)和1臺(tái)人力被單木織機(jī)，雇工8人，這就是后來(lái)上海民光被單廠的前身......
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解碼數(shù)字：核心產(chǎn)品精細(xì)化的傳統(tǒng)
2465、2462、2455、2452、2445、2442……翻開(kāi)民光歷史檔案，這些數(shù)字組合并非諜戰(zhàn)片中摩斯密碼，但卻與其有共性。因?yàn)�，從這些點(diǎn)滴數(shù)字上能真實(shí)還原民光坎坷歷程。
占領(lǐng)高地：品牌渠道多元化有空間
“門(mén)店、專(zhuān)柜、超市，這樣的網(wǎng)點(diǎn)有3000多，光在上海直營(yíng)店有50多家。”施文向記者介紹，由于民光品牌多年來(lái)形成的獨(dú)特定位，主要銷(xiāo)售渠道集中在百貨專(zhuān)柜，一般為專(zhuān)業(yè)性床上用品商店和二線百貨商店。
以點(diǎn)構(gòu)線：品牌激活產(chǎn)業(yè)放大集群效應(yīng)
據(jù)統(tǒng)計(jì)目前，我國(guó)家紡企業(yè)有4500多家，市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)4000億元，其中床上用品企業(yè)有2000余家，市場(chǎng)總規(guī)模已達(dá)1500億元。從2000年開(kāi)始，床上用品行業(yè)進(jìn)入了高速成長(zhǎng)期，每年以20％以上速度遞增。
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【視頻】上海龍頭家紡有限公司總經(jīng)理翁和生
品牌領(lǐng)袖：上海龍頭家紡有限公司總經(jīng)理翁和生
人民網(wǎng)-上海特約訪談人：人民日?qǐng)?bào)財(cái)經(jīng)高級(jí)記者謝衛(wèi)群
[翁和生語(yǔ)錄](méi)
改革開(kāi)發(fā)以后，我們把生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)為品牌經(jīng)營(yíng)型，把生產(chǎn)放到外面去了，自己抓住一個(gè)是技術(shù)研發(fā)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，還有一個(gè)就是品牌經(jīng)營(yíng)渠道開(kāi)發(fā)。
老字號(hào)產(chǎn)品能夠生存下來(lái)，一個(gè)就是要把它傳承好，把它的長(zhǎng)處優(yōu)勢(shì)發(fā)揮好，讓它的質(zhì)量比較好，一定要堅(jiān)持這個(gè)理念把質(zhì)量做好。
做品牌不是為了一時(shí)的效益，我們關(guān)鍵是把品牌做好，所以對(duì)質(zhì)量的重視程度不一樣。
把這些老字號(hào)品牌能夠代代的傳承下去，這是我的最大愿望。......
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1935年，民光織物社創(chuàng)建，生產(chǎn)毛巾和被單兩種產(chǎn)品，毛巾用“人人牌”商標(biāo)，被單商標(biāo)則用“民光”二字。
1937年，經(jīng)過(guò)戰(zhàn)亂，工廠三易地址，產(chǎn)品朝“多”（品種多）、“新”（花色新）方向發(fā)展。
1941年，又移址通北路“百老匯”，與“華一織造廠”、“中一印染廠”融為一體，增強(qiáng)了生產(chǎn)能力。
1945年，“民光”、“華一”、“中一”正式合并，被單產(chǎn)品統(tǒng)一用“民光牌”商標(biāo)。
1946年，月產(chǎn)上升至16000條/打（其中有毛巾產(chǎn)量7000打，1打?yàn)?2條毛巾）。
1950年，上海第一百貨商店開(kāi)業(yè)慶典（現(xiàn)為華僑商店），民光牌2465方格印花被單掛在大門(mén)進(jìn)口的正上方，民光牌被單的知名度可見(jiàn)一斑。
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