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線下嘉年華、線上啤酒零食 世界杯滬球迷看球熱

2022年11月23日09:38 | 來源:東方網(wǎng)
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原標題:線下球迷嘉年華、線上啤酒+零食,卡塔爾世界杯上海球迷看球熱

東方網(wǎng)記者程琦11月22日報道:2022年卡塔爾世界杯已正式拉開帷幕,雖然這次世界杯是首次在北半球的冬季舉行,但寒冷絲毫擋不住國內(nèi)球迷的消費熱情,上海的線下商場、線上的電商平臺也聚焦世界杯經(jīng)濟、球迷的看球場景推出了豐富多彩的活動。

球迷集結(jié)世界港口小鎮(zhèn),共賞直播賽事

世界杯期間,在上海環(huán)球港五樓世界港口小鎮(zhèn),親人朋友在這里可以聚會,共同觀看世界杯賽事轉(zhuǎn)播。

環(huán)球港相關負責人告訴記者,世界杯期間消費者每日都可前來觀賽,商場還聯(lián)合場內(nèi)小鎮(zhèn)美食品牌商戶迷你椰、烏克蘭餐廳等推出優(yōu)惠套餐,晚間22:00-次日3:00消費者還可享免費泊車。

記者現(xiàn)場看到,晚間的環(huán)球港世界港口小鎮(zhèn)熱鬧非凡,足球?qū)氊悅儫崆橹?、花式足球炫技表演、酷炫顛球大賽、小丑互動等精彩演藝輪番上演,消費者們可以跟著表演者一起互動,體育盛事變成一場足球暢玩運動大派對。

同時,環(huán)球港還將足球競技搬到了港口小鎮(zhèn),為青年們提供展現(xiàn)自我的舞臺。在這里,孩子們可現(xiàn)場體驗熱血足球訓練課,報名參與環(huán)球足球?qū)氊惔筚?,還有世界杯彩蛋彩繪DIY等活動。

“希望通過此次世界杯賽事,讓廣大市民感受足球運動的魅力,通過豐富趣味的互動形式為世界杯吶喊助威?!杯h(huán)球港相關負責人說。

啤酒+零食,商超快消品迎外賣訂單高峰

線下熱鬧不已,線上訂單也忙。每屆世界杯不僅是一場足球的盛宴,也是啤酒、飲料、零食等消費的重要節(jié)點。

作為世界杯的“主要參賽選手”,各大啤酒、飲料企業(yè)會借勢推出新品。今年世界杯期間,百威啤酒推出了世界杯聯(lián)名款啤酒杯、足球,青島啤酒旗下有1903炫彩加油罐、青島啤酒純生球迷狂歡罐亮相,可口可樂也推出了聯(lián)名款足球。

在銷售渠道上,商超、便利店不僅在線下開展促銷活動,還紛紛在即時零售平臺開設世界杯售賣專區(qū),啤酒、飲料的新品品類,成為吸引客流的重要工具。

美團數(shù)據(jù)顯示,世界杯開幕式當天,全國啤酒外賣訂單環(huán)比增長43%,飲料外賣訂單環(huán)比增長25%。零食外賣訂單環(huán)比增長55%,水果環(huán)比增長35%。

大潤發(fā)APP數(shù)據(jù)也顯示,開幕當天,搜索漲幅較為明顯的品主要有:草莓、樂事、車厘子、海苔、辣條、香腸、海底撈、泡面。草莓、車厘子等水果有38%和33%的環(huán)比搜索增長。海苔、辣條、香腸、海底撈和泡面等零食和方便食品都有超過10% 的搜索增長,樂事薯片的搜索增長有36%。應季時令水果,零食、方便食品等都是看球一族的“備戰(zhàn)世界杯”的好搭檔。

此外,在往屆世界杯中,世界杯飾品、吉祥物、加油道具等相關產(chǎn)品銷量爆發(fā)較為明顯。美團數(shù)據(jù)顯示,最近三天,世界杯口罩、球星卡、吉祥物掛件、世界杯徽章等主題商品外賣熱銷,拍手器、串旗彩旗、紋身貼、充氣足球、助威圍巾、發(fā)箍裝飾、橡膠手環(huán)、球迷喇叭等觀賽氛圍感商品銷量大漲。

半成品火鍋崛起,“方便好吃”成剛需

“這次世界杯揭幕戰(zhàn)就在0點,到了半夜,外賣大多只剩燒烤炸雞,在家要想吃上其他暖身美食略有難度?!睂τ诎氤善坊疱伒拇鬂q,盒馬火鍋負責人陳瑜認為,比起外賣、零食,同時具備“好吃”和“零操作門檻”的美食,才能成為今年世界杯期間的“剛需品”。

盒馬數(shù)據(jù)顯示,剛剛過去的周末,火鍋消費迎來新一輪高峰,整體銷售額環(huán)比增長四成。半成品火鍋更是迎來火鍋季以來最強勁的爆發(fā),環(huán)比增長近100%,其中老北京風味羊蝎子、胡椒豬肚雞、全家福銷售額均增長一倍以上,最高309%;韓式部隊鍋則保持著六成以上的高速增長,牢牢占據(jù)最受歡迎半成品火鍋的頭把交椅。

不少消費者還表示,相比于需要大量涮煮食材的潮汕牛肉火鍋、糟粕醋火鍋,料更足、無需費神涮肉涮菜的胡椒豬肚雞、韓式部隊鍋等有料火鍋,是自己看球期間的首選。

除了有料火鍋,盒馬還為吃貨球迷準備了包括十翅一桶、香辣炸雞、黃金薯條等在內(nèi)的空氣炸鍋系列美食,簡單操作即可收獲餐廳大廚水平的硬菜。

(責編:嚴遠、軒召強)

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